Эксперты Центра исследований политической культуры России (ЦИПКР) на основании данных мониторинга СМИ и социальных медиа, данных ТВ-мониторинга ЦИПКР и интегрального повесточного анализа представляют двадцатый выпуск мониторинга предвыборной активности думских партий. Оценка ведётся по четырём измерениям (СМИ, социальные сети, телевидение, повестка) и сводится в единый интегральный рейтинг.
Методическое примечание. СМИ-контур и «повесточный» блок настоящего выпуска рассчитаны на выгрузках системы «Медиалогия», ТВ-контур — на ежедневном ТВ-мониторинге ЦИПКР, соцсетевой контур — на недельной выгрузке по 18 платформам. Повесточный блок 20-й недели рассчитан по девяти базовым темам (база 60 баллов) против десяти тем (база 65) на 19-й неделе: топливная тема, выделявшаяся отдельно на 18–19-й неделях, на 20-й неделе не набрала самостоятельного объёма. Все сравнения повесточных баллов с 19-й неделей приведены в пересчёте на единую базу 60.
1. Основные выводы
Первое. «Единая Россия» вышла на максимум всего периода наблюдения (94,98) и впервые заняла первое место одновременно во всех четырёх контурах: СМИ — 99,85, соцсети — 100,00, ТВ — 96,77, повестка — 83,3. Отрыв от ближайшего преследователя составил 55,9 балла — режим политико-медийной сверхмонополии.
Второе. Падение КПРФ (41,95 → 33,93) на этот раз не расчётное. Основной удар пришёлся по повесточному контуру: 70,0 → 31,7 в пересчёте на единую базу, с 2-го на 5-е место. При втором по объёму массиве упоминаний (911 сообщений СМИ, 26,6 тыс. соцмедиа) партия не предъявила ни одной новой содержательной инициативы: ни одна из линий 19-й недели — ДЭГ, выплаты медикам, топливное регулирование, прифронтовый статус — не получила продолжения.
Третье. Внутри оппозиции произошла перегруппировка. ЛДПР вышла на второе место (39,04) без единого выигранного контура — за счёт сбалансированности: рывок в соцсетях (+13,06) и максимум по числу сюжетов на «России 24» (31 против 26 у ЕР). СРЗП поднялась на третье место (36,98) впервые за период мониторинга выйдя на второе место по повестке (53,3). «Новые люди» показали лучшую динамику недели после ЕР (+7,84).
Четвёртое. Ключевой риск для КПРФ сместился: не информационное давление, а пауза в производстве повестки. Абсолютные показатели партии восстановились — доля центрального телеэфира выросла с 8,9% до 11,7%, негатив на ТВ нулевой, СМИ-контур удерживает второе место, — но структурная недопредставленность сохраняется: 4 инфоповода и 16 сюжетов на «России 24» против 31 у ЛДПР и 23 у «Новых людей»; НТВ вновь не упоминал партию ни разу.
2. Итоговый интегральный рейтинг
| Место | Партия | Балл | Δ к 19-й неделе |
| 1 | «Единая Россия» | 94,98 | +2,36 |
| 2 | ЛДПР | 39,04 | −1,37 |
| 3 | СРЗП | 36,98 | −0,63 |
| 4 | КПРФ | 33,93 | −8,02 |
| 5 | «Новые люди» | 32,47 | +7,84 |
3. Динамика интегрального балла, 16–20-я недели
| Партия | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | Оценка тренда |
| «Единая Россия» | 90,0 | 88,8 | 90,8 | 92,6 | 95,0 | Максимум периода наблюдения |
| КПРФ | 47,5 | 53,2 | 58,9 | 42,0 | 33,9 | Второе снижение подряд, минимум ряда |
| ЛДПР | 41,7 | 39,5 | 54,9 | 40,4 | 39,0 | Стабилизация на базовом уровне |
| СРЗП | 41,1 | 35,6 | 38,3 | 37,6 | 37,0 | Стабилизация |
| «Новые люди» | 44,7 | 30,6 | 31,0 | 24,6 | 32,5 | Восстановление после минимума |
Пятинедельный ряд показывает, что снижение КПРФ перестало быть разовым: 58,9 → 42,0 → 33,9, минимум всего ряда и второе падение подряд. Средний уровень партии за пять недель — 47,1; текущее значение ниже него на 13,2 пункта. Одновременно ЛДПР, СРЗП и «Новые люди» сошлись в узком коридоре 32,5–39,0 — разрыв между второй и пятой позициями сократился до 6,6 балла против 17,3 неделей ранее. Оппозиционная иерархия перестала быть устойчивой.
4. Информационная база и методика расчёта
| Контур | Источник и объём массива | Параметры и веса |
| СМИ | «Медиалогия»; 15 110 сообщений (+7,9% к 19-й неделе); федеральный и региональный уровни; газеты, журналы, интернет, информагентства, радио, ТВ | Сообщения — 25% / Главная роль — 25% / Охват — 25% / Цитирование — 20% / Тональность — 5% |
| Соцсети | Недельная выгрузка по теме «Парламентские партии», 27.07–02.08; 18 платформ в суммарном массиве, от 12 до 18 по отдельным партиям | Просмотры — 30% / Вовлечённость — 30% / Авторы — 25% / Сообщения — 15% |
| ТВ | Ежедневный ТВ-мониторинг ЦИПКР: «Первый», «Россия 1», НТВ, ТВЦ, РЕН ТВ; учёт упоминаний на «России 24»; 7072 сек эфира (1 ч 57 мин 52 сек) | Объём эфира — 30% / Синхрон — 30% / Инфоповоды — 20% / «Россия 24» — 20% |
| Повестка | «Медиалогия»; 5 462 сообщения СМИ и 78 741 сообщение соцмедиа; контент-анализ по 9 тематическим направлениям; неатрибутировано 2,0% в СМИ и 8,3% в соцмедиа | Базовый блок — max 45 баллов / Ситуативный блок — max 15 / Балл = итого / 60 × 100 |
Порядок расчёта. Значение партии по каждому параметру нормируется к максимальному значению среди пяти партий и умножается на 100. Балл контура — взвешенная сумма нормированных значений. Интегральный балл — среднее арифметическое четырёх контуров.
Пример (ЕР, СМИ-контур): 100,00×0,25 + 100,00×0,25 + 100,00×0,25 + 100,00×0,20 + 96,98×0,05 = 99,85.
! Оговорка о сопоставимости. Контуры СМИ, ТВ и соцсетей рассчитаны на штатных источниках, межнедельная динамика по ним сопоставима. Повесточный контур 20-й недели рассчитан на базе 60 баллов (9 тем) против базы 65 (10 тем) на 19-й неделе; приведённые в выпуске значения 19-й недели по повестке пересчитаны на базу 60 и потому отличаются от опубликованных в предыдущем выпуске. Интегральные баллы 19-й недели и динамика к ним приводятся в исходном виде и полностью сопоставимы.
5. Результаты по контурам мониторинга
5.1. СМИ
| Место | Партия | 20-я неделя | 19-я неделя | Δ |
| 1 | «Единая Россия» | 99,85 | 99,68 | +0,17 |
| 2 | КПРФ | 43,73 | 46,60 | −2,87 |
| 3 | ЛДПР | 40,43 | 45,39 | −4,96 |
| 4 | СРЗП | 32,74 | 40,14 | −7,40 |
| 5 | «Новые люди» | 30,62 | 34,95 | −4,33 |
Общий объём массива вырос на 7,9% (14 006 → 15 110 сообщений) — медиаполе выходит из летнего плато. ЕР удерживает 100-балльную зону по всем четырём количественным параметрам и резко нарастила цитируемость: 4 236 упоминаний против 3 516 неделей ранее. Разрыв КПРФ — ЛДПР в баллах расширился с 1,21 до 3,30, однако удержан он исключительно охватом (187,6 против 149,4 млн): по цитируемости КПРФ впервые уступила ЛДПР (1 180 против 1 242), по главной роли партии практически равны (1 209 против 1 222). Тональность КПРФ (86,64%) остаётся ниже, чем у ЛДПР (95,55%) и «Новых людей» (96,76%). Худший результат недели у СРЗП: −7,40 балла при тональности 69,14% — единственный показатель ниже 70% в пелотоне.
5.2. Социальные сети
| Место | Партия | 20-я неделя | 19-я неделя | Δ |
| 1 | «Единая Россия» | 100,00 | 100,00 | 0,00 |
| 2 | ЛДПР | 40,53 | 27,47 | +13,06 |
| 3 | «Новые люди» | 33,15 | 15,54 | +17,61 |
| 4 | СРЗП | 31,98 | 33,03 | −1,05 |
| 5 | КПРФ | 30,80 | 31,32 | −0,52 |
ЕР сохранила максимумы по всем четырём параметрам, но перешла из режима разгона в режим контролируемого охлаждения: просмотры снизились с 10,40 до 8,54 млн, вовлечённость — с 360 до 285 тыс., при этом объём сообщений вырос до 232,4 тыс. Снижение потолков нормирования по охвату и отклику открыло пространство для оппозиции. Главный бенефициар недели — ЛДПР: 4,90 млн просмотров и 133 тыс. вовлечений — вторые показатели пелотона. «Новые люди» при минимальном объёме сообщений (15,4 тыс.) дали 151 тыс. вовлечений — вторую вовлечённость всего рейтинга, выше, чем у ЛДПР и КПРФ; это лучший показатель конверсии контакта за период мониторинга. СРЗП воспроизвела прежнюю модель: 127,5 тыс. сообщений при 53,8 тыс. вовлечений — втрое меньше, чем у «Новых людей» при восьмикратно большем объёме. КПРФ впервые опустилась на пятое место при минимальном собственном снижении (−0,52): партия сохранила самую широкую органическую авторскую сеть в оппозиции (24,1 тыс. авторов) и 98 тыс. вовлечений, но уступила по охвату (2,45 млн просмотров — минимум пелотона). Причина падения — не обвал КПРФ, а рывки конкурентов.
5.3. Телевидение
| Место | Партия | 20-я неделя | 19-я неделя | Δ |
| 1 | «Единая Россия» | 96,77 | 100,00 | −3,23 |
| 2 | ЛДПР | 40,18 | 30,27 | +9,91 |
| 3 | «Новые люди» | 31,10 | 14,24 | +16,86 |
| 4 | СРЗП | 29,90 | 20,36 | +9,54 |
| 5 | КПРФ | 29,48 | 20,69 | +8,79 |
Общий объём партийно-политического телеэфира вырос до 1 часа 57 минут 52 секунд (7072 сек) — телевидение вышло из режима летнего сжатия. Доля ЕР — 61,1% эфира, 54,3% синхрона, 13 инфоповодов. Единственный сбой партии власти — «Россия 24»: максимум по числу сюжетов у ЛДПР (31 против 26 у ЕР), из-за чего балл ЕР составил 96,77, а не 100. Телевизионная картина недели двуслойная: на «большом ТВ» — монополия ЕР, на оперативном новостном канале — преимущество ЛДПР. КПРФ восстановила абсолютные показатели: доля центрального эфира выросла с 8,9% до 11,7% (828 сек — второй результат после ЕР), синхрон 13,1%, негативных сюжетов нет. Однако 4 инфоповода и 16 сюжетов на «России 24» — вдвое меньше, чем у ЛДПР, — оставили партию на последнем месте контура. Рывок «Новых людей» (+16,86) целиком обеспечен «Россией 24»: 23 сюжета при 8,8% центрального эфира. НТВ вновь не упоминал КПРФ — точечная изоляция реализуется не через атаку, а через недопуск.
5.4. Повестка
| Место | Партия | Базовые (из 45) | Ситуативные (из 15) | Итого (из 60) | Балл | 19-я нед.* |
| 1 | «Единая Россия» | 35 | 15 | 50 | 83,3 | 73,3 |
| 2 | СРЗП | 25 | 7 | 32 | 53,3 | 51,7 |
| 3–4 | ЛДПР | 17 | 4 | 21 | 35,0 | 55,0 |
| 3–4 | «Новые люди» | 15 | 6 | 21 | 35,0 | 31,7 |
| 5 | КПРФ | 13 | 6 | 19 | 31,7 | 70,0 |
5.4.1. Распределение баллов по базовым темам
Шкала: 5 — лидерство в теме (системные инициативы, партия воспринимается как владелец темы); 3 — заметная активность; 1 — эпизодическое присутствие или отсутствие. * Значения 19-й недели пересчитаны на базу 60.
| Тематическое направление | ЕР | КПРФ | ЛДПР | СРЗП | НЛ |
| 1. Интернет и цифровые права | 3 | 1 | 1 | 1 | 5 |
| 2. Лекарственное обеспечение и здравоохранение | 5 | 1 | 3 | 1 | 1 |
| 3. Демография, материнство, семья | 3 | 1 | 1 | 5 | 3 |
| 4. Миграционная политика | 1 | 1 | 5 | 1 | 1 |
| 5. ЖКХ и тарифы | 5 | 1 | 1 | 3 | 1 |
| 6. Образование | 5 | 1 | 1 | 5 | 1 |
| 7. Социальная справедливость | 3 | 3 | 1 | 5 | 1 |
| 8. Поддержка СВО и помощь регионам | 5 | 3 | 3 | 3 | 1 |
| 9. Экология и благоустройство | 5 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| Сумма базовых (из 45) | 35 | 13 | 17 | 25 | 15 |
Впервые за период мониторинга КПРФ не является лидером ни в одной базовой теме: максимальная оценка партии — 3 балла (социальная справедливость, поддержка СВО), в семи темах из девяти — минимум. ЕР лидирует в пяти темах (здравоохранение, ЖКХ, образование, поддержка СВО, экология), СРЗП — в трёх (демография, образование, социальная справедливость), ЛДПР и «Новые люди» — в одной. Повесточная конструкция недели сместилась от законодательных инициатив к организационно-государственной повестке, где преимущество партии власти структурно.
5.4.2. Обоснование лидерских оценок
- Интернет и цифровые права — «Новые люди» (5): партия удерживает профильную для себя тему: программа против доносов В.А. Даванкова, инициативы по регулированию цифровой среды. ЕР (3) — проект использования деперсонализированных данных, поддержанный ассоциацией «Инфарма» на площадке комиссии генсовета партии.
- Лекарственное обеспечение и здравоохранение — ЕР (5): доминирование по объёму — 610 сообщений СМИ за счёт работы профильной комиссии генсовета и региональных проектов. ЛДПР (3) — инициатива обязать частные клиники бесплатно лечить по ОМС.
- Демография, материнство, семья — СРЗП (5): плотная серия инициатив недели: 1 млн рублей многодетным вместо земельного участка, «родительская зарплата», защита от увольнения женщин с детьми до восьми лет, госнаграда для многодетных отцов, налоговый вычет одиноким родителям. «Новые люди» (3) — проект «Всё для мам» и резонансное заявление А.Г. Нечаева против домашнего насилия.
- Миграционная политика — ЛДПР (5): монополия партии в теме — реестр мигрантов-курьеров (самый тиражируемый сюжет ЛДПР в соцмедиа) и запрет курьерам на электросамокатах ездить по тротуарам (37 публикаций СМИ). Остальные партии в теме не представлены.
- Образование — ЕР и СРЗП (по 5): ЕР — максимальный объём в теме (1 279 сообщений СМИ), подготовка к учебному году, региональные проекты. СРЗП — бесплатное питание всем школьникам, бесплатные кружки и секции, единая доплата заслуженным учителям (свыше 1 100 репостов в соцмедиа).
- Социальная справедливость — СРЗП (5): требование создать Госкомцен и ограничить торговую надбавку, повышение пенсий детям-сиротам, линия «зарплаты и пенсии». КПРФ (3) — «восемь источников Бюджета развития» Н.В. Арефьева, единственная содержательная линия партии за неделю.
- Поддержка СВО и помощь регионам — ЕР (5): заявления Д.А. Медведева, экспертная площадка по поддержке семей участников СВО, инициатива В. Головина о единой системе помощи. КПРФ и СРЗП (по 3) — системная гуманитарная работа; сюжет «»Буханка» для фронта» отделения СРЗП в Марий Эл стал самым тиражируемым партийным сообщением недели в соцмедиа (1 112 публикаций). ЛДПР (3) — поддержка «Эндуро» как тренировочной площадки для участников СВО.
- Экология и благоустройство — ЕР (5): партия сохраняет монополию за счёт сети региональных проектов благоустройства и депутатского контроля; оппозиция в теме практически отсутствует.
5.4.3. Ситуативные блоки недели
| Партия | Балл | Содержание |
| «Единая Россия» | 15 | Закрыты все три организационных блока по верхней планке. Встреча Президента В.В. Путина с депутатами ГД VIII созыва: отмечена «особая ответственность» партии — самый тиражируемый партийный сюжет недели (47 публикаций СМИ, 652 в соцмедиа). Форум «Гвардейск» и обращение Д.А. Медведева к молодым политикам — второй по тиражированию сюжет. Региональная регистрация кандидатов, включая списки на выборы в Мособлдуму. |
| СРЗП | 7 | Единственная партия с собственным событийным контуром: требование создать Госкомцен и законопроект о единой доплате заслуженным учителям — совокупно свыше 1 500 публикаций в соцмедиа. Участие в итоговой повестке созыва и регистрационном цикле — на минимальном уровне. |
| КПРФ | 6 | Итоги работы фракции VIII созыва, выступление Г.А. Зюганова в прямом эфире «России 24». Региональная регистрация кандидатов. Блок отягощён негативом — отказ в регистрации кандидату с украинским паспортом. Собственного событийного повода партия за неделю не создала. |
| «Новые люди» | 6 | Активная отработка итоговой повестки созыва; масштабный набор наблюдателей (22 публикации) в рамках регистрационного цикла. |
| ЛДПР | 4 | Региональная регистрация кандидатов; эпизодическое участие в повестке итогов созыва. Собственного крупного повода нет — событийная активность партии свёрнута до миграционной темы. |
6. Оценка положения партий
«Единая Россия» — 94,98 (+2,36). Максимум всего периода наблюдения. Впервые партия власти лидирует одновременно во всех четырёх контурах, причём усиление произошло не только количественное, но и содержательное: повесточный балл 83,3 — лучший результат за мониторинг. Ресурс недели — не законотворчество, а президентская и процедурная повестка (встреча В.В. Путина с депутатами, форум «Гвардейск», регистрационный цикл в регионах): все три организационных ситуативных блока закрыты по верхней планке. Единственная зона относительной уступки — «Россия 24», где по числу сюжетов партия вторая. Режим максимальной управляемой мобилизации: ЕР расширяет монополию одновременно по всем каналам.
ЛДПР — 39,04 (−1,37). Второе место без единого выигранного контура — результат сбалансированности, а не прорыва. Сильные позиции: второе место в соцсетях (+13,06) с 4,90 млн просмотров и 133 тыс. вовлечений, второе место на ТВ за счёт максимума сюжетов на «России 24» (31), устойчивое третье место в СМИ с лучшей в оппозиции цитируемостью (1 242) и тональностью 95,55%. Структурная слабость — повестка: 17 баллов из 45, монополия только в миграционной теме, остальные направления представлены эпизодически. Партия удерживается в верхней части рейтинга без содержательного события — высокий адаптивный ресурс при дефиците программной повестки.
СРЗП — 36,98 (−0,63). Содержательно лучшая неделя партии за период мониторинга: впервые второе место по повестке (53,3) и собственный событийный контур вокруг цен, учителей и семейной тематики. Однако повесточный успех не закреплён в остальных контурах: в СМИ — худший откат недели (−7,40) при тональности 69,14%, в соцсетях — прежняя модель «масса сообщений без отклика» (127,5 тыс. сообщений при 53,8 тыс. вовлечений), на ТВ — рост без прорыва. Партия доказала способность производить повестку, но не способность конвертировать её в медийный вес.
КПРФ — 33,93 (−8,02). Наибольшее снижение выпуска и первый за длительный период откат на четвёртое место. В отличие от 19-й недели, когда падение объяснялось ростом потолков нормирования, сейчас удар пришёлся по содержанию: повесточный балл обрушился с 70,0 до 31,7, партия впервые не лидирует ни в одной базовой теме. Инфраструктурные позиции при этом сохранены: второе место в СМИ, самая широкая органическая авторская сеть в соцсетях (24,1 тыс. авторов), восстановление доли центрального телеэфира до 11,7% при нулевом негативе. Партия наказана не за слабость инфраструктуры, а за паузу в производстве повестки: при втором по объёму массиве упоминаний информационное присутствие не конвертировано в лидерство по темам.
«Новые люди» — 32,47 (+7,84). Лучшая динамика недели после ЕР и выход из состояния затяжной периферийности, хотя пятое место сохранено — отрыв от КПРФ сократился до 1,46 балла. Рывок обеспечен двумя контурами: соцсети (+17,61) с рекордной конверсией — 151 тыс. вовлечений при 15,4 тыс. сообщений, и ТВ (+16,86) с 23 сюжетами на «России 24». В повестке партия удержала нишу цифровых прав и семейной тематики (15 баллов). Модель — малый объём активности, компенсируемый качеством цифровой и телевизионной упаковки; ограничение прежнее — отсутствие инфраструктуры федеральной кампании.
7. Тренды и риски
- Смена природы доминирования ЕР. Если ранее преимущество партии власти было количественным при паритете или отставании по содержанию, то на 20-й неделе оно стало и содержательным: паритета по базовой повестке больше нет (35 против 13 у КПРФ). Ресурс, однако, специфичен — президентская и процедурная повестка, которая по мере завершения регистрационного цикла будет исчерпываться.
- Повесточная пауза как главный риск оппозиции. Механизм падения КПРФ на 20-й неделе принципиально иной, чем на 19-й: не рост потолков нормирования, а отсутствие новых инициатив. Восстановление абсолютных показателей в СМИ и на ТВ не компенсировало провал в повестке — контур с равным весом обнулил инфраструктурное преимущество.
- Распад устойчивой оппозиционной иерархии. Разрыв между второй и пятой позициями сжался до 6,6 балла (39,04 — 32,47) против 17,3 неделей ранее. Позиция главной оппозиционной силы перестала быть закреплённой ни за одной партией; в трёх контурах из четырёх КПРФ занимает последнее место.
- «Россия 24» как отдельный ресурс. Максимум по числу сюжетов на оперативном новостном канале принадлежит не партии власти, а ЛДПР (31 сюжет против 26 у ЕР). Именно этот параметр обеспечил ЛДПР второе место на ТВ, а «Новым людям» — третье. Для КПРФ (16 сюжетов) недопредставленность в оперативном телепотоке становится системным ограничением.
- Конверсия важнее объёма в цифровом контуре. «Новые люди» с минимальным объёмом сообщений дали вторую вовлечённость пелотона, СРЗП с восьмикратно большим объёмом — втрое меньшую. Валовые модели присутствия в соцсетях теряют эффективность; определяющим становится отклик.
Подготовили:
С.П. Обухов, доктор политических наук
А.М. Михальчук, И.М. Куприянова,
А.В. Червонцев, А.В.Петров
ТВ-мониторинг: А.А. Гавалова, А.Н. Васильцова
Отв. за выпуск:
С.П. Обухов, доктор политических наук