ЦИПКР провел исследование по данным системы «Медиалогия» медиа-присутствия кандидатов в губернаторы от КПРФ в ходе кампаний по выборам глав регионов.
Введение
ЦИПКР провел исследование по данным системы «Медиалогия» медиа-присутствия кандидатов в губернаторы от КПРФ в ходе кампаний по выборам глав регионов.
Источник данных: выгруженные региональные массивы сообщений за 01–27 августа 2025.
Метод:
• количественный срез по объёму упоминаний в региональных медиа;
• качественный анализ сюжетов, тональности, цитируемости, ролевых статусов;
1. Общие результаты мониторинга медиа-активности кандидатов в губернаторы от КПРФ в СМИ
Экспертами ЦИПКР и Отдела ЦК КПРФ по проведению выборных кампаний на основании данных системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия» были проанализированы ключевые данные по медиа-активности кандидатов в губернаторы от КПРФ в 11 регионах, где предстоят выборы глав субъектов РФ.
Мониторинг выявил следующие ключевые показатели медиа-активности (табл.1).
Таблица 1
Статистика представленности кандидатов в губернаторы от КПРФ в СМИ в августе 2025 г.
| Кандидат/Регион | Кол-во сообщ. | Главная роль | Медиа-Индекс | Охват (из открытых источников) | Негатив | Позитив | Есть цитирование |
| ЛЕВЧЕНКО Сергей Георгиевич Иркутская обл. | 387 | 142 | 3496,00 | 16,7 млн | 36 | 67 | 195 |
| МИРГАЛИМОВ Хафиз Гаязович Татарстан | 268 | 28 | 2766,00 | 10,2 млн | 0 | 9 | 10 |
| ИВАЧЕВ Александр Николаевич Свердловская обл. | 205 | 25 | 1943,00 | 8,7 млн | 0 | 9 | 34 |
| БЕССОНОВ Евгений Иванович Ростовская обл. | 198 | 45 | 790,00 | 9,3 млн | 0 | 11 | 6 |
| САФРОНОВ Александр Михайлович Краснодарский край | 181 | 82 | 2169,00 | 2,7 млн | 2 | 12 | 114 |
| ЕФИМОВА Ольга Анатольевна Новгородская обл. | 104 | 15 | 291,00 | 4,4 млн | 0 | 1 | 13 |
| АЙТАКОВА Ксения Алексеевна Пермский край | 93 | 31 | 961,00 | 11,7 млн | 0 | 9 | 11 |
| ЛЯБИХОВ Роман Михайлович Архангельская обл. | 82 | 66 | 2232,00 | 0,4 млн | 1 | 5 | 70 |
| БОБОВНИКОВ Алексей Николаевич Курская обл. | 77 | 20 | 354,10 | 1,4 млн | 0 | 13 | 28 |
| ЖИДКОВ Андрей Игоревич Тамбовская обл. | 70 | 2 | 87,00 | 1,7 млн | 0 | 2 | 4 |
| ЛИТВИНОВ Роман Демьянович Камчатский край | 45 | 8 | 617,00 | 4,4 млн | 1 | 7 | 6 |
| ЯШКИН Николай Иванович Калужская обл. | 64 | 6 | 123,00 | 1,7 млн | 0 | 12 | 0 |
| БАТУРИН Денис Дмитриевич Оренбургская обл. | 38 | 11 | 281,00 | 1,7 млн | 1 | 1 | 14 |
| АРХИЦКИЙ Андрей Георгиевич Брянская обл. | 27 | 8 | 97,00 | 1,8 млн | 0 | 3 | 6 |
| КУШНИР Геннадий Григорьевич Севастополь | 24 | 4 | 53,00 | 36,9 тыс | 1 | 0 | 4 |
| ЩЕРБИНА Александр Анатольевич Еврейская авт.обл. | 21 | 4 | 51,00 | 0,2 млн | 0 | 1 | 2 |
| ШПОТИН Сергей Владимирович Костромская обл. | 3 | 1 | 5,00 | 3,5 тыс | 0 | 1 | 0 |
Источник: Система мониторинга и анализа СМИ «Медиалогия». Данные за 1-27 августа 2025 г.
Как видно из представленных данных:
- Абсолютный лидер – Сергей Левченко (Иркутская область) демонстрирует наивысшие показатели по всем параметрам, включая нормализованный охват, что свидетельствует об эффективном медиаприсутствии относительно численности избирателей.
- Наибольшая позитивная тональность – у Алексея Бобовникова (Курская область) – у него только позитивные упоминания в СМИ при отсутствии негативных.
- Высокая вовлеченность – Евгений Бессонов (Ростовская область) имеет аномально высокий показатель вовлеченности, что может свидетельствовать об эффективной работе в социальных сетях.
- Наибольшее цитирование – Сергей Левченко, что указывает на его активную публичную позицию и цитируемость в СМИ.
- Регионы с низкой медиаактивностью – Костромская область, ЕАО и Севастополь демонстрируют минимальные показатели медиа-активности кандидатов КПРФ. Видимо, одна из причин – кандидаты впервые участвуют в региональных выборных кампаниях такого высокого уровня, что требует усиления медиа-стратегии в этих регионах.
2. Оценка интенсивности медиа-работы кандидатов в губернаторы от КПРФ
Посмотрим на медиа-активность кандидатов в губернаторы с точки зрения оценки нормализованного охвата публикациями избирательного корпуса в регионах. Нормализованный охват рассчитывался на основе данных о численности избирателей в каждом регионе и показывает, насколько эффективно медиа-активность кандидата доходит до целевой аудитории.
Нормализованный охват отвечает на вопрос: «Скольким процентам избирателей в своем регионе кандидат смог потенциально донести сообщение?»
- Высокий показатель означает, что медиа-активность кандидата очень высока относительно числа избирателей. Его кампания широко освещается, и каждый житель региона в среднем видел упоминания о нем много раз.
- Обычный показатель говорит о том, что, несмотря на некоторое количество публикаций, их проникновение в целевую аудиторию (избирателей региона) относительно невелико.
Таким образом, нормализация делает сравнение кандидатов из больших и маленьких регионов корректным и объективным, показывая не просто «громкость», а «плотность» или «интенсивность» медиа-присутствия. Медиа-активность кандидатов в губернаторы от КПРФ по показателю «нормализованный охват» представлена в табл.2.
Таблица 2
Интенсивность медиа-присутствия кандидатов в губернаторы (показатель «нормализованный охват»)
| Место | Кандидат | Регион | Охват публикаций | Численность избирателей | Нормализованный охват (индекс) |
| 1 | ЛИТВИНОВ Р.Д. | Камчатский край | 4 400 000 | 225 626 | 1950,11 |
| 2 | ЕФИМОВА О.А. | Новгородская обл. | 4 400 000 | 468 016 | 940,14 |
| 3 | ЛЕВЧЕНКО С.Г. | Иркутская обл. | 16 700 000 | 1 821 249 | 916,99 |
| 4 | АЙТАКОВА К.А. | Пермский край | 11 700 000 | 1 969 013 | 594,21 |
| 5 | МИРГАЛИМОВ Х.Г. | Республика Татарстан | 10 200 000 | 2 923 096 | 348,95 |
| 6 | ИВАЧЕВ А.Н. | Свердловская обл. | 8 700 000 | 3 317 153 | 262,26 |
| 7 | БЕССОНОВ Е.И. | Ростовская обл. | 9 300 000 | 3 139 152 | 296,31 |
| 8 | ЯШКИН Н.И. | Калужская обл. | 1 700 000 | 791 444 | 214,80 |
| 9 | ЖИДКОВ А.И. | Тамбовская обл. | 1 700 000 | 788 252 | 215,67 |
| 10 | БОБОВНИКОВ А.Н. | Курская обл. | 1 400 000 | 866 703 | 161,50 |
| 11 | АРХИЦКИЙ А.Г. | Брянская обл. | 1 800 000 | 936 817 | 192,14 |
| 12 | ЩЕРБИНА А.А. | Еврейская АО | 200 000 | 117 032 | 170,90 |
| 13 | БАТУРИН Д.Д. | Оренбургская обл. | 1 700 000 | 1 500 822 | 113,27 |
| 14 | САФРОНОВ А.М. | Краснодарский край | 2 700 000 | 4 437 705 | 60,84 |
| 15 | ЛЯБИХОВ Р.М. | Архангельская обл. | 400 000 | 844 095 | 47,39 |
| 16 | КУШНИР Г.Г. | Севастополь | 36 900 | 342 786 | 10,76 |
| 17 | ШПОТИН С.В. | Костромская обл. | 3 500 | 495 655 | 0,71 |
Ранжирование по показателю «нормализованный охват» позволяет объективно сравнивать медиа-активность кандидатов из регионов с разным размером электората (численностью избирателей). Общая картина медиа-активности такова: кандидаты из малых регионов, имевшие всплески публикаций в федеральных СМИ (Камчатский край, Новгородская область), демонстрируют наибольшую эффективность медиа-присутствия относительно численности своего электората.
- Роман Литвинов (Камчатский край) демонстрирует феноменальную медиа-активность – охват публикаций почти в 20 раз превышает численность электората. Но это за счет разового внимания федеральных СМИ к кампании.
- Ольга Ефимова (Новгородская обл.) и Сергей Левченко (Иркутская обл.) также показывают исключительно высокую эффективность медиа-присутствия
Абсолютные лидеры по охвату:
- Сергей Левченко лидирует по абсолютным показателям: 387 публикаций с охватом 16,7 млн человек
- Хафиз Миргалимов (Татарстан) и Александр Ивачев (Свердловская обл.) показывают высокие результаты в крупных регионах
Регионы, где участвуют «новички»:
- Александр Щербина (ЕАО) – невысокое медиа-присутствие
- Геннадий Кушнир (Севастополь) – невысокие показатели при значительном размере электората
- Сергей Шпотин (Костромская обл.) – минимальное медиа-присутствие.
Следует отметить, что эффективность медиа-стратегии не всегда коррелирует с абсолютными показателями охвата, а зависит от умения кандидатов эффективно работать с целевой аудиторией в своих регионах.
3. Оценка медийного позиционирования кандидатов в губернаторы от КПРФ
На основе данных системы «Медиалогия» и массива публикаций СМИ, Telegram-каналов и региональных сайтов, сайтов региональных отделений КПРФ за период 01–27 августа 2025 года было проанализировано медийное положение, позиционирование каждого из кандидатов КПРФ. Включены 17 кандидатов КПРФ в губернаторы.
По каждому кандидату представлены (табл.3):
— роль в медиаполе (по шкале «лидер – сильный оппозиционер – активный оппозиционер – недостаточно медийно акцентированный на региональном уровне политик»),
— ключевые информационные поводы, программные тезисы кампании.
Таблица 3
Сводная таблица ролевого позиционирования кандидатов КПРФ по итогам контент-анализа
| Кандидат | Регион | Роль | Программные акценты |
| Сергей Левченко | Иркутская область | Лидер медиа-поля | Тарифы и ЖКХ, развитие Северных территорий, промышленность, контроль выборов |
| Хафиз Миргалимов | Татарстан | Сильный оппозиционер | Тарифы, соцподдержка, дебаты, работа «в полях» |
| Александр Ивачев | Свердловская область | Сильный оппозиционер | Инфраструктура, социальная поддержка, критика админресурса |
| Евгений Бессонов | Ростовская область | Сильный оппозиционер | Социальная справедливость, тарифы, защита труда |
| Александр Сафронов | Краснодарский край | Лидер по индексу / сильный оппозиционер | Тарифы/ЖКХ, аграрная политика, экология |
| Ксения Айтакова | Пермский край | Сильный оппозиционер | ЖКХ/жилищные права, дороги, социальная инфраструктура села |
| Ольга Ефимова | Новгородская область | Сильный оппозиционер | Честные выборы, ЖКХ/дороги, медицина, молодежь |
| Роман Лябихов | Архангельская область | Активный оппозиционер | Тарифы/ЖКХ, защита потребителей |
| Роман Литвинов | Камчатский край | Активный оппозиционер | Цены/логистика, рыболовство, тарифы, северные дотации |
| Николай Яшкин | Калужская область | Активный оппозиционер | Дороги, медицина, ЖКХ |
| Алексей Бобовников | Курская область | Активный оппозиционер | Социальная повестка, тарифы |
| Денис Батурин | Оренбургская область | Активный оппозиционер | Социальная инфраструктура, обращения жителей |
| Андрей Архицкий | Брянская область | Активный оппозиционер | Выборные процедуры |
| Андрей Жидков | Тамбовская область | Активный оппозиционер | Коммуналка, медицина, цены |
| Геннадий Кушнир | Севастополь | Недостаточно медийно акцентированный на региональном уровне политик | Городская среда, тарифы, транспорт |
| Александр Щербина | ЕАО | Недостаточно медийно акцентированный на региональном уровне политик | ЖКХ, связь с районами |
| Сергей Шпотин | Костромская область | Недостаточно медийно акцентированный на региональном уровне политик | Дворы, дороги, поликлиники |
.
Анализируя совокупность медийных показателей следует отметить лидера медиа-поля – Сергея Левченко.
Сильными оппозиционерами себя проявляют – Хафиз Миргалимов, Александр Ивачев, Евгений Бессонов, Александр Сафронов, Ксения Айтакова, Ольга Ефимова.
Активные оппозиционеры: Роман Лябихов, Роман Литвинов, Николай Яшкин, Алексей Бобовников, Денис Батурин, Андрей Архицкий, Андрей Жидков.
Новичкам – Геннадию Кушниру, Александру Щербине и Сергею Шпотину – еще предстоит «накачивать» медийные и организационные «мускулы».
Заключение
Рассмотрим оценки медийного охвата и отметим возможные риски.
• Высокий медийный охват – Литвинов, Ефимова, Левченко, Айтакова, Миргалимов. У кандидатов хорошая медиа-интенсивность: на одного избирателя приходится несколько «контактов» с повесткой. Важный риск: часть охвата обеспечивается внешними аудиториями, и нужно следить за долей локальных СМИ и «главной роли» в сюжетах.
• Уверенная зона охвата – Бессонов, Ивачёв, Бобовников, Жидков, Яшкин. Потенциал роста для наращивания охвата аудитории имеется. И через серию локальных кейсов, и через повышение цитируемости.
• Необходимость повышения интенсивности кампании – Архицкий, Батурин, Сафронов, Лябихов, Кушнир, Шпотин. Нужна «раскачка» с новыми информационными поводами: минимум 4–5 в неделю, консолидация местных медиа и пабликов, короткие цитаты под агрегаторы и дебаты на ТВ и радио.
Рекомендации для губернаторских кампаний КПРФ:
- Для лидеров (Левченко, Миргалимов, Ивачев): Продолжать активную работу с федеральными СМИ, усиливать присутствие в социальных сетях для дальнейшего роста вовлеченности.
- Для новичков (Кушнир, Щербина, Шпотин): Перейти к стратегии по усилению медийного присутствия, включая активную работу с местными СМИ и социальными сетями, а также организацию публичных мероприятий.
- Для всех кандидатов: Увеличивать долю позитивных упоминаний за счет акцента на социальные инициативы и локальные проекты, а также активно использовать опросы и прямые эфиры для роста вовлеченности.
Исполнители исследования:
И.М.Куприянова, зав. отделом ЦК КПРФ,
А.М.Михальчук, зам.зав.отделом ЦК КПРФ,
А.В.Червонцев, зам.зав.отделом ЦК КПРФ
С.П.Обухов, секретарь ЦК КПРФ.
Методика – С.П.Обухов
Отв. за выпуск – С.П.Обухов, доктор политических наук.
Для контент-анализа использованы материалы
системы «Медиалогия».
Отдел ЦК КПРФ по проведению избирательных кампаний
Центр исследований политической культуры России