Мониторинг медиа-активности парламентских партий на выборах Законодательных собраний в 11 регионах
Введение
ЦИПРК продолжает выявлять основные тенденции и особенности медиа-присутствия пяти парламентских партий — «Единой России», КПРФ, ЛДПР, СРЗП и «Новых людей» — в ходе кампаний по выборам в законодательные собрания субъектов РФ, определить успешные практики и ключевые проблемы информационной работы, а также оценить риски и перспективы для каждой политической силы.
Несмотря на определенную общественную апатию к региональным выборам, никто не отменял конкуренции за внимание избирателей. Поэтому медиа-активность становится ключевым инструментом влияния на общественное мнение. Анализ информационной стратегии партий, проведённый на основе данных системы «Медиалогия» и агентства «Крибрум.ПРО» по 11 регионам, где предстоят выборы в региональные парламенты, позволяет оценить, какие темы и форматы коммуникации оказываются наиболее результативными за период с 1 по 25 августа. И оценить динамику по сравнению с предыдущим докладом, который охватывал период первой декады августа 2025 года.
Источник данных: выгруженные региональные массивы сообщений за 1–25.08.2025.
Метод:
• количественный срез по объёму упоминаний в региональных медиа;
• качественный анализ сюжетов, тональности, цитируемости, ролевых статусов;
• первичный срез по соцсетям (органические охваты/вовлечённость/нативная визуализация), без таргет‑данных;
1.Мониторинг медиа-активности парламентских партий в СМИ 11 выборных регионов
Экспертами ЦИПКР и Отдела ЦК КПРФ по проведению выборных кампаний на основании данных системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия» были проанализированы ключевые данные по медиа-активности парламентских партий в 11 регионах, где предстоят выборы парламентов субъектов РФ.
1.1 Данные мониторинга активности думских партий в СМИ 11 регионов
Мониторинг выявил следующие ключевые тенденции медиа-активности парламентских партий в каждом из 11 выборных субъектов РФ (табл.1).
Таблица 1
Статистика представленности думских партий в региональных СМИ
| Республика Коми | Количество сообщений | Главная роль | МедиаИндекс | Охват (из открытых источников) | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть цитирование | Вовлеченность |
| Коммунистическая партия Российской Федерации | 24 | 4 | 35,00 | 0,8 млн | 2 | 0 | 0 | 2 |
| Либерально-демократическая партия России | 44 | 17 | 72,00 | 73,6 тыс | 0 | 2 | 13 | 1 |
| Партия «Единая Россия» | 141 | 70 | 380,00 | 0,6 млн | 0 | 18 | 39 | 21 |
| Партия «Новые люди» | 12 | 2 | 42,00 | 0,1 млн | 0 | 1 | 4 | 2 |
| Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» | 22 | 8 | 82,00 | 97,5 тыс | 0 | 8 | 19 | 0 |
| • ЕР — масштабные празднования Дня флага + 104-летие региона, флешмобы, культурные акции. • ЛДПР — автопробеги, уборка захоронений участников СВО, яркая «символическая политика». • СРЗП — поздравления, социальная оптика. • Новые люди — инициатива об отмене домашних заданий и улучшении школьного питания (широкое цитирование). • КПРФ — критика пенсионной реформы и состава действующего Госсовета, агитация к выборам. | ||||||||
| Белгородская обл. | Количество сообщений | Главная роль | МедиаИндекс | Охват (из открытых источников) | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть цитирование | Вовлеченность |
| Коммунистическая партия Российской Федерации | 76 | 22 | 132,00 | 93,0 тыс | 2 | 0 | 19 | 20 |
| Либерально-демократическая партия России | 43 | 9 | 81,00 | 95,6 тыс | 1 | 0 | 5 | 99 |
| Партия «Единая Россия» | 189 | 88 | 272,00 | 0,3 млн | 0 | 44 | 26 | 37 |
| Партия «Новые люди» | 10 | 3 | 60,00 | 48,0 тыс | 0 | 1 | 8 | 0 |
| Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» | 15 | 7 | 47,00 | 20,1 тыс | 0 | 2 | 6 | 102 |
| ЕР — СВО‑повестка: адаптация ветеранов, личные истории/интервью — высокий эмоциональный отклик аудитории. | ||||||||
| Воронежская обл. | Количество сообщений | Главная роль | МедиаИндекс | Охват (из открытых источников) | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть цитирование | Вовлеченность |
| Коммунистическая партия Российской Федерации | 148 | 36 | 465,00 | 2,9 млн | 3 | 11 | 32 | 32 |
| Либерально-демократическая партия России | 130 | 20 | 406,00 | 3,0 млн | 1 | 14 | 18 | 30 |
| Партия «Единая Россия» | 353 | 150 | 1 679,00 | 3,5 млн | 3 | 65 | 78 | 309 |
| Партия «Новые люди» | 85 | 21 | 451,00 | 2,8 млн | 0 | 9 | 18 | 10 |
| Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» | 156 | 59 | 868,00 | 2,4 млн | 13 | 5 | 54 | 236 |
| ЕР — Инспекция стройки стационара (144 койки), «жёсткие сроки» подрядчику; ЕР. • ТОС‑повестка + «швейный цех для СВО» как история гражданского участия; ЕР/гражданское общество. | ||||||||
| Калужская обл. | Количество сообщений | Главная роль | МедиаИндекс | Охват (из открытых источников) | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть цитирование | Вовлеченность |
| Коммунистическая партия Российской Федерации | 61 | 19 | 90,00 | 0,2 млн | 0 | 1 | 7 | 8 |
| Либерально-демократическая партия России | 51 | 13 | 87,00 | 0,2 млн | 0 | 0 | 5 | 7 |
| Партия «Единая Россия» | 248 | 70 | 398,00 | 0,9 млн | 0 | 37 | 45 | 37 |
| Партия «Новые люди» | 52 | 16 | 110,00 | 0,2 млн | 0 | 2 | 26 | 7 |
| Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» | 84 | 60 | 124,00 | 48,5 тыс | 0 | 5 | 64 | 1 |
| ЕР — Обходы объектов ЖКХ/водоснабжения, партийные программы ЕР + конкуренция по одномандатным округам ( Пул кандидатов от всех думских партий – упоминания о выдвижении в одномандатных округах. | ||||||||
| Костромская обл. | Количество сообщений | Главная роль | МедиаИндекс | Охват (из открытых источников) | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть цитирование | Вовлеченность |
| Коммунистическая партия Российской Федерации | 17 | 5 | 28,00 | 12,3 тыс | 0 | 2 | 4 | 20 |
| Либерально-демократическая партия России | 68 | 57 | 151,00 | 0,4 млн | 0 | 7 | 51 | 10 |
| Партия «Единая Россия» | 115 | 76 | 248,00 | 0,7 млн | 0 | 15 | 37 | 25 |
| Партия «Новые люди» | 19 | 16 | 88,00 | 0,6 млн | 0 | 4 | 10 | 1 |
| Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» | 10 | 5 | 21,00 | 0,4 млн | 0 | 2 | 3 | 0 |
| • ЕР — автопробеги ко Дню флага, «Историческая память», акции в поддержку бойцов СВО, сбор гуманитарной помощи. • ЛДПР — «Автобус помощи» с жалобами на медицину, дороги, досуг; инициатива присвоения вузовских аудиторий имени Жириновского; жёсткая проблематизация ФАПов. • СРЗП — семейная и социальная повестка. • Новые люди — школьная повестка: отмена домашних заданий, улучшение питания, налоговый вычет на канцтовары. • КПРФ — менее заметны, точечные акции по ЖКХ и ценам. | ||||||||
| Курганская обл. | Количество сообщений | Главная роль | МедиаИндекс | Охват (из открытых источников) | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть цитирование | Вовлеченность |
| Коммунистическая партия Российской Федерации | 21 | 1 | 58,00 | 90,4 тыс | 0 | 0 | 2 | 21 |
| Либерально-демократическая партия России | 43 | 15 | 114,00 | 67,4 тыс | 0 | 2 | 13 | 21 |
| Партия «Единая Россия» | 50 | 10 | 143,00 | 45,9 тыс | 0 | 9 | 13 | 33 |
| Партия «Новые люди» | 17 | 1 | 58,00 | 66,8 тыс | 0 | 0 | 3 | 0 |
| Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» | 17 | 7 | 114,00 | 53,4 тыс | 0 | 2 | 11 | 15 |
| ЛДПР — митинг‑концерт ко Дню флага (федеральная площадка + региональные репосты); ЕР — организация голосования для бойцов СВО (экстерриториальные участки) + внедрение ДЭГ | ||||||||
| Магаданская обл. | Количество сообщений | Главная роль | МедиаИндекс | Охват (из открытых источников) | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть цитирование | Вовлеченность |
| Коммунистическая партия Российской Федерации | 9 | 5 | 23,00 | 4,2 тыс | 0 | 4 | 4 | 0 |
| Либерально-демократическая партия России | 18 | 10 | 96,00 | 0,3 млн | 0 | 9 | 9 | 73 |
| Партия «Единая Россия» | 116 | 70 | 479,00 | 0,3 млн | 0 | 21 | 42 | 81 |
| Партия «Новые люди» | 5 | 2 | 8,00 | < 1000 | 0 | 0 | 4 | 0 |
| Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» | 4 | 3 | 4,00 | < 1000 | 0 | 0 | 4 | 0 |
| ЕР -»Детский спорт»/МГЕР, турниры/поддержка социнфраструктуры; НЛ — федеральная повестка «налоговый вычет на школу». КПРФ – «Красные в городе» + референдум | ||||||||
| Новосибирская обл. | Количество сообщений | Главная роль | МедиаИндекс | Охват (из открытых источников) | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть цитирование | Вовлеченность |
| Коммунистическая партия Российской Федерации | 213 | 79 | 1 577,30 | 3,2 млн | 1 | 8 | 79 | 3242 |
| Либерально-демократическая партия России | 136 | 26 | 922,00 | 3,7 млн | 0 | 8 | 25 | 5 |
| Партия «Единая Россия» | 330 | 135 | 1 952,10 | 3,6 млн | 0 | 52 | 66 | 25 |
| Партия «Новые люди» | 119 | 35 | 1 586,00 | 3,6 млн | 0 | 18 | 39 | 19 |
| Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» | 187 | 56 | 1 556,00 | 3,8 млн | 1 | 20 | 92 | 27 |
| ЕР — «День флага»: 50‑метровый флаг, автопробеги, волонтёры; НЛ — «День флага»: креатив с нейросетями («Россия в сердечке»), массовое вовлечение, фотозоны КПРФ – Пикеты, «Народный референдум» | ||||||||
| Рязанская обл. | Количество сообщений | Главная роль | МедиаИндекс | Охват (из открытых источников) | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть цитирование | Вовлеченность |
| Коммунистическая партия Российской Федерации | 110 | 29 | 207,00 | 1,5 млн | 0 | 46 | 33 | 36 |
| Либерально-демократическая партия России | 78 | 35 | 132,00 | 0,1 млн | 0 | 3 | 35 | 2 |
| Партия «Единая Россия» | 230 | 136 | 511,00 | 0,2 млн | 1 | 16 | 33 | 64 |
| Партия «Новые люди» | 42 | 19 | 180,00 | 0,1 млн | 0 | 4 | 12 | 0 |
| Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» | 28 | 13 | 128,00 | 0,2 млн | 0 | 5 | 17 | 12 |
| Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» | 72 | 19 | 472,00 | 1,8 млн | 1 | 4 | 31 | 12 |
| КПРФ — пикеты «За честные выборы», встречи с населением ЕР — оперативные выезды по ЧП и соцподдержке; НЛ — школьная повестка («отменить задания/улучшить питание»). | ||||||||
| Челябинская обл. | Количество сообщений | Главная роль | МедиаИндекс | Охват (из открытых источников) | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть цитирование | Вовлеченность |
| Коммунистическая партия Российской Федерации | 64 | 8 | 188,00 | 1,3 млн | 0 | 4 | 17 | 130 |
| Либерально-демократическая партия России | 108 | 16 | 463,00 | 1,9 млн | 0 | 7 | 36 | 89 |
| Партия «Единая Россия» | 304 | 176 | 642,00 | 0,5 млн | 0 | 62 | 114 | 35 |
| Партия «Новые люди» | 68 | 11 | 274,00 | 2,1 млн | 0 | 3 | 11 | 24 |
| Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» | 72 | 19 | 472,00 | 1,8 млн | 1 | 4 | 31 | 12 |
| СРЗП – Социальные инициативы (приоритет многодетным при зачислении), федеральный рупор; ЛДПР — проблематизация дефицита медкадров, пакет мер. | ||||||||
| ЯНАО | Количество сообщений | Главная роль | МедиаИндекс | Охват (из открытых источников) | Негативный характер упоминаний | Позитивный характер упоминаний | Есть цитирование | Вовлеченность |
| Коммунистическая партия Российской Федерации | 61 | 17 | 269,00 | 0,8 млн | 0 | 6 | 10 | 1 |
| Либерально-демократическая партия России | 57 | 16 | 112,00 | 54,9 тыс | 3 | 6 | 19 | 0 |
| Партия «Единая Россия» | 91 | 43 | 214,20 | 0,6 млн | 0 | 34 | 31 | 1 |
| Партия «Новые люди» | 22 | 5 | 201,00 | 0,8 млн | 0 | 3 | 6 | 1 |
| Партия «Справедливая Россия — Патриоты — За правду» | 42 | 11 | 252,00 | 0,8 млн | 0 | 4 | 16 | 1 |
| КПРФ — сбор подписей за Народный референдум (цены/ЖКХ/пенсии/нац‑ЖКХ); СРЗП — «зарплаты/пенсии: статистика vs реальность», пакет предложений. | ||||||||
Источник: Медиалогия
Из полученных данных можно сделать следующие аналитические заключения по информационной деятельности парламентских партий.
Общая партийная активность в СМИ
• Высокий фон активности в мегаполисах (Новосибирская, Воронежская, Челябинская).
• Сильный блок праздничных и этнокультурных поводов в Коми и Костроме (День флага + региональные юбилеи).
• В малых регионах (Курган, Магадан, ЯНАО) активность партий строится на единичных «якорных» инфоповодах.
Сравнение двух анализируемых периодов (первая декада августа и в целом период 1-25 августа 2025 года)
Сводный анализ прироста медийной активности партий (в %):
• Костромская: 72 → 202 (+181%)
• Магаданская: 61 → 150 (+146%)
• Республика Коми: 84 → 193 (+130%)
• Челябинская: 200 → 431 (+116%)
• ЯНАО: 85 → 180 (+112%)
• Новосибирская: 335 → 632 (+89%)
• Рязанская: 244 → 399 (+64%)
• Калужская: 218 → 365 (+67%)
• Курганская: 64 → 96 (+50%)
• Воронежская: 354 → 509 (+44%)
• Белгородская: 200 → 250 (+25%)
Как видим, резко активизировались партии в малых регионах (Костромская, Магаданская области, Коми и ЯНАО) плюс в Челябинской области.
Средний прирост политической активности в Новосибирской, Рязанской и Калужской областях. Низкий – в Курганской и двух пограничных регионах – Воронежской и Белгородской обл.
1.2 Ключевые сюжеты и повестка по партиям (1–25.08)
Рассмотрим по каким ключевым сюжетам была отфиксирована в региональных СМИ политическая активность думских партий.
«Единая Россия»
Сильные стороны:
• Масштабные патриотические акции («День флага», автопробеги, волонтёрство);
• Визиты/инспекции инфраструктуры (медицина, дороги, благоустройство), формат «стройка/ввод»;
• Экосистема МГЕР/волонтёров + медиа‑сопровождение «истории героев».
Риски/проблемы:
• Рутинность «ленточной» повестки;
• Недоразвёрнутые «истории изменений» (кейсы без KPI, без «до/после»);
• В соцсетях — избыточная отчётность, мало нативного UGC.
Что работает: большие полотна флага, «письма бойцам», открытые уроки, инспекции с «жёсткими сроками» подрядчикам.
КПРФ
Сильные стороны:
• Серии одиночных пикетов («За честные выборы»), встречи во дворах, сбор подписей по Народному референдуму (цены/ЖКХ/пенсии/национализация ЖКХ);
• Устойчивые социальные сюжеты: рост цен, «работающие бедные», лекарства/школа/ЖКХ.
Риски/проблемы:
• Недостаточная «упаковка» офлайн‑активов в масштабируемые цифровые форматы;
• Нехватка «героических историй» из первички/профсоюзов;
• В ряде регионов — слабая связка с топ‑региональной повесткой дня (транспорт, медицина кадры, «длинные деньги»).
Что работает: дворовые встречи, «народные референдумы», локальные кейсы «цены/аптеки/проезды» + партнёрство с НКО/волонтёрами.
ЛДПР
Сильные стороны:
• Агрессивная постановка социальных проблем (дефицит медкадров, закрытые ФАПы), мобилизационные акции (автопробеги), «центральная трибуна» (Слуцкий, региональные лидеры);
• Яркие законодательные инициативы/символика.
Риски/проблемы:
• Риск переизбытка «проблематизации» без дорожных карт;
• В соцсетях — контент «от пресс‑службы», мало локального участия.
Что работает: «медицинская повестка», «символическая политика», гибкие форматы митинг‑концертов.
СРЗП
Сильные стороны:
• Семейная/социальная повестка (детсады/школа/приоритет многодетным);
• Антибедность/доходы/индексации — «экономическая справедливость».
Риски/проблемы:
• Нужны «простые калькуляторы выгод» (налог/выплата/льгота) и живые кейсы «семей, которым помогли».
Что работает: адресные инициативы, региональные конференции/опросы, объяснительные карточки «как получить».
«Новые люди»
Сильные стороны:
• Креативные офлайн‑форматы с нейросетями (фотозоны/AR), «праздничные» поводы;
• Регулярные темы «школа/уроки/питание» — понятные родителям.
Риски/проблемы:
• Недостаток «тяжёлых» инфраструктурных сюжетов и «длинных» реформ;
• Опасность раствориться в развлекательном креативе без связки с региональной экономикой.
Что работает: интерактив + моментальная выдача сувениров/фото, тиражирование в сетке городов.
1.3 Сравнение качественных итогов (1–10 августа vs 1–25 августа)
Сравним изменение повестки думских партий за два анализируемых периода.
Единая Россия (ЕР)
• 1–10 августа: ставка на «соцблок» (детсады, медицина), празднование Дня строителя, первые репетиции «флаговой повестки».
• 1–25 августа: массовая мобилизация под «День флага», автопробеги, флешмобы, волонтёрские акции + инспекции стройки/благоустройства.
➡️ Вывод: ЕР нарастила ритуально-патриотический фон, но усилила «ленточность» и «беззубость» кейсов.
КПРФ
• 1–10 августа: пикеты «За честные выборы», старт Народного референдума, локальные акции по ценам и ЖКХ.
• 1–25 августа: шире тиражирование Народного референдума (ЯНАО, Рязань), добавлены дворовые встречи и апелляции к пенсионной реформе (Коми).
➡️ Вывод: КПРФ усилила социальную повестку и уличные форматы, но по-прежнему слабо дублирует в digital.
ЛДПР
• 1–10 августа: центральные лозунги от Слуцкого, акцент на «символическую политику» и автопробеги.
• 1–25 августа: акцент резко сместился на критику медицины (дефицит кадров, ФАПы, скорая помощь), при этом автопробеги остались.
➡️ Вывод: ЛДПР перешла от «символики» к жёсткой проблематизации, особенно по медицине.
СРЗП
• 1–10 августа: общие заявления о справедливости, отдельные инициативы о доходах и многодетных.
• 1–25 августа: конкретизированные пакеты («индексация пенсий», «приоритет многодетным»), плюс медийные конференции и поздравления в Коми.
➡️ Вывод: партия перешла от лозунгов к адресным социнициативам, но пока без широкой цифровой упаковки.
Новые люди
• 1–10 августа: точечные инициативы по образованию и школьным расходам, несколько креативных офлайн-акций.
• 1–25 августа: мощная медийная волна по школьной повестке («отмена домашних заданий», «стандарты питания», налоговый вычет на канцтовары), фотозоны и UGC.
➡️ Вывод: НЛ усилили позиционирование как «партии родителей и школьников», успешно масштабировали креатив.
1.4 Общая оценка медиа-активности парламентских партий:
1. ЕР — высокая плотность в СМИ, конвейер событий, сильные «строительные» и «праздничные» кейсы;
2. ЛДПР — заметные проблемно‑социальные поводы + символическая политика;
3. «Новые люди» — сильные креативные форматы и «родительская» повестка;
4. КПРФ — устойчивые социальные темы и уличная работа; требуется усиление цифрового масштаба и связывание с «большой» региональной повесткой плюс преодоление отставания от других партий в постановке конкретных социальных региональных проблем и показе успешных кейсов их решения;
5. СРЗП — качественная «семейная» оптика, но нет «упаковки выгод» и историй адресной помощи.
1.5. Итоговый рейтинг медиа-активности думских партий в 11 в выборных регионах
Итак, представим итоговый рейтинг активности в местных СМИ пяти парламентских партий в 11 выборных регионах:
| Регион | ЕР | КПРФ | ЛДПР | НЛ | СРЗП |
| Республика Коми | 2 | 1 | 3 | 4 | 5 |
| Белгородская область | 1 | 3 | 2 | 4 | 5 |
| Воронежская область | 1 | 3 | 2 | 5 | 4 |
| Калужская область | 1 | 4 | 3 | 5 | 2 |
| Костромская область | 2 | 4 | 1 | 3 | 5 |
| Курганская область | 1 | 4 | 1 | 3 | 5 |
| Магаданская область | 2 | 3 | 1 | 5 | 4 |
| Новосибирская область | 1 | 4 | 2 | 5 | 2 |
| Рязанская область | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| Челябинская область | 1 | 3 | 4 | 5 | 2 |
| ЯНАО | 1 | 1 | 4 | 5 | 3 |
Рейтинг построен по принципу: 1 место — наивысшая медийная активность (наиболее частые упоминания, освещение в положительном ключе и т.д.), 5 место — самая низкая активность. Важно отметить, что в некоторых регионах места могут делиться (например, в Курганской области у ЕР и ЛДПР обе партии имеют 1 место, а в Новосибирской области у СРЗП и ЛДПР обе имеют 2 место).
Ключевые тенденции
На основе анализа таблицы можно выделить несколько ярко выраженных тенденций:
1.Абсолютное доминирование «Единой России».
Тенденция: Партия «Единая Россия» неизменно демонстрирует высочайший уровень медийного присутствия.
Подтверждение: В 8 из 11 регионов ЕР занимает 1 место. Только в одном регионе (Республика Коми) она оказывается на 2-м месте, уступая КПРФ, еще в 2 регионах — Костромской и Магаданской областях ЕР проигрывает ЛДПР. Эти показатели указывают на ее статус правящей партии и ключевого актора в медийном поле всех представленных регионов.
2.Слабая медийная представленность партий «Новые люди» и «Справедливая Россия – За правду».
Тенденция: Эти две партии стабильно занимают нижние строчки рейтинга.
Подтверждение:
«Новые люди» (НЛ): В 9 из 11 регионов занимают 4-е или 5-е место. Лишь в Костромской и Курганской областях они поднимаются до 3-го.
«Справедливая Россия – За правду» (СРЗП): В 5 из 11 регионов занимают 5-е (последнее) место. В двух регионах — 4-е, в одном регионе (ЯНАО) третье, и в трех (Калужская, Новосибирская и Челябинская области) показывают относительно высокий результат — 2-е место.
3. Нестабильность позиций КПРФ и ЛДПР.
Тенденция: В то время как ЕР стабильна на первом месте, а НЛ и СРЗП — на последних, КПРФ и ЛДПР показывают более вариативные результаты, борясь за вторую и третью позиции в зависимости от региона.
Подтверждение:
КПРФ: Занимает 1-е место в Республике Коми и ЯНАО, 2-е — в Рязанской области, но чаще всего оказывается на 3-м или 4-м месте.
ЛДПР: Занимает 1-е место в Костромской, Курганской и Магаданской областях, 2-е — в Белгородской, Воронежской и Новосибирской областях, но в Челябинской области и ЯНАО опускается до 4-го места.
4. Наличие региональной специфики.
Тенденция: В некоторых регионах наблюдаются уникальные для общей картины явления, где оппозиционные или малые партии показывают необычно высокий результат.
Подтверждение:
Республика Коми: Единственный регион, где КПРФ обходит «Единую Россию» (1-е место против 2-го).
ЯНАО: КПРФ делит 1-е место с ЕР.
Калужская область: СРЗП занимает высокое 2-е место, что является ее лучшим результатом.
Костромская область: ЛДПР занимает 1-е место, а Новые люди поднимаются до 3-го.
Курганская область: ЛДПР и ЕР делят 1-е место.
Вывод
Таблица наглядно иллюстрирует структуру местного медийного ландшафта в российских регионах в авугсте за несколько недель до голосования:
ЕР прочно удерживает лидерство.
КПРФ и ЛДПР являются основными конкурентами за вторую позицию, но их успех сильно зависит от конкретного региона.
«Новые люди» и «Справедливая Россия – За правду» в среднем имеют значительно более низкий уровень медийной активности и, по данным таблицы, не являются заметными игроками в медийном поле большинства из представленных регионов. Региональные исключения (Калужская, Костромская обл.) требуют отдельного изучения локального контекста.
2.Мониторинг активности парламентских партий в социальных сетях 11 выборных регионов
Проанализируем активность парламентских партий в социальных сетях 11 выборных регионов. Материалы для анализа взяты из базы данных агентства «Крибрум.ПРО». Сначала как посмотрим как выглядит упоминаемость думских партий в соцсетях выборных регионов (табл.2)
Таблица 2
Представленность партий в соцсетях по количеству упоминаний в постах
(данные КРИБРУМ.ПРО за 1 — 25 августа 2025 г.)
| Регионы | Единая Россия | КПРФ | ЛДПР | Новые люди | СРЗП | Все | ||||||
| Центральный ФО | 36 564 | 8 131 | 22 470 | 2 596 | 3 635 | 73 396 | ||||||
| Белгородская область | 1 173 | 225 | 255 | 103 | 105 | 1 861 | ||||||
| Воронежская область | 1 294 | 608 | 3 295 | 209 | 412 | 5 818 | ||||||
| Калужская область | 1 232 | 283 | 433 | 203 | 387 | 2 538 | ||||||
| Костромская область | 483 | 202 | 589 | 173 | 90 | 1 537 | ||||||
| Рязанская область | 1 155 | 282 | 4 890 | 142 | 169 | 6 638 | ||||||
| Северо-Западный ФО | 15 080 | 6 956 | 7 412 | 1 191 | 2 635 | 33 274 | ||||||
| Коми | 1 999 | 1 450 | 596 | 328 | 226 | 4 599 | ||||||
| Уральский ФО | 14 288 | 2 658 | 8 071 | 1 128 | 1 843 | 27 988 | ||||||
| Курганская область | 986 | 321 | 378 | 179 | 83 | 1 947 | ||||||
| Челябинская область | 3 327 | 538 | 921 | 306 | 653 | 5 745 | ||||||
| ЯНАО | 689 | 321 | 312 | 36 | 156 | 1 514 | ||||||
| Сибирский ФО | 14 009 | 4 182 | 5 884 | 1 050 | 2 892 | 28 017 | ||||||
| Новосибирская область | 2 208 | 903 | 761 | 162 | 824 | 4 858 | ||||||
| Дальневосточный ФО | 8 278 | 1 106 | 2 960 | 485 | 446 | 13 275 | ||||||
| Магаданская область | 361 | 52 | 145 | 10 | 31 | 599 | ||||||
| Сумма всего | 149 358 | 35 024 | 68 599 | 9 285 | 16 638 | 278 904 | ||||||
- Лидеры по упоминаемости: Среди 11 регионов наибольшая общая активность зафиксирована в Воронежской области (5 818 упоминаний) и Челябинской области (5 745). Наименьший объём дискуссий — в Магаданской области (599) и Костромской области (1 537). Это показывает значительный разрыв в уровне политизированности онлайн-повестки между регионами.
- Сравнение партий в разрезе регионов:
«Единая Россия» является лидером по упоминаемости в 8 из 11 регионов, что подтверждает её доминирующую роль в информационном поле на местах.
ЛДПР демонстрирует ярко выраженные «точечные» успехи. Партия является абсолютным лидером в Воронежской области (3295), Костромской (589) и в Рязанской области (4 890 упоминаний), где её упоминают чаще, чем все остальные партии вместе взятые, и показывает второй результат в большинстве других регионов.
КПРФ не лидирует по упоминаемости ни в одном регионе: и только в Республике Коми (1 450) её показатели близки к показателям «Единой России» (1 999). Также на втором месте партия располагается в Новосибирской области и ЯНАО. В остальных регионах партия обычно занимает 3-4 место.
«Новые люди» и «Справедливая Россия — За правду» во всех 11 регионах находятся в аутсайдерах по количеству упоминаний, не возглавляя ни одного рейтинга.
Наиболее показательные региональные кейсы:
Рязанская область: Аномально высокая упоминаемость ЛДПР (4 890), которая более чем вчетверо превышает показатель «Единой России» (1 155) в этом регионе. Это указывает на уникальную локальную повестку или исключительную активность регионального отделения партии.
Республика Коми: Здесь наблюдается наиболее конкурентная среда. «Единая Россия» (1 999) лидирует с некратным отрывом от КПРФ (1 450), что нехарактерно для общей картины.
Курганская область: «Единая Россия» (986) является безоговорочным лидером, при этом все оппозиционные партии показали здесь крайне низкие результаты (менее 400 упоминаний каждая).
Рассмотрим представленность партий в соцсетях по показателям вовлеченности пользователей в партийные новости (табл.3).
Таблица 3
Представленность партий в соцсетях по показателям вовлеченности пользователей в партийные новости
(данные КРИБРУМ.ПРО за 1 — 25 августа 2025 г.)
| Регионы | Единая Россия | КПРФ | ЛДПР | Новые люди | СРЗП | Все |
| Центральный ФО | 226 204 | 48 607 | 92 835 | 22 367 | 26 988 | 417 001 |
| Белгородская область | 17 297 | 1 473 | 1 058 | 430 | 823 | 21 081 |
| Воронежская область | 5 850 | 3 037 | 2 651 | 1 511 | 1 870 | 14 919 |
| Калужская область | 8 940 | 1 573 | 3 374 | 2 755 | 6 705 | 23 347 |
| Костромская область | 3 031 | 856 | 4 098 | 2 588 | 597 | 11 170 |
| Рязанская область | 7 997 | 1 233 | 8 762 | 594 | 941 | 19 527 |
| Северо-Западный ФО | 111 203 | 45 372 | 55 821 | 7 061 | 23 262 | 242 719 |
| Коми | 13 303 | 18 218 | 4 529 | 2 569 | 1 443 | 40 062 |
| Уральский ФО | 98 675 | 14 199 | 31 568 | 16 202 | 16 301 | 176 945 |
| Курганская область | 4 292 | 415 | 2 302 | 923 | 437 | 8 369 |
| Челябинская область | 25 595 | 3 668 | 10 748 | 6 596 | 6 407 | 53 014 |
| ЯНАО | 3 023 | 2 327 | 2 615 | 359 | 2 543 | 10 867 |
| Сибирский ФО | 68 581 | 19 695 | 45 040 | 10 638 | 16 932 | 160 886 |
| Алтай | 2 401 | 62 | 460 | 12 | 0 | 2 935 |
| Новосибирская область | 15 192 | 4 399 | 5 957 | 1 685 | 7 467 | 34 700 |
| Дальневосточный ФО | 19 745 | 3 319 | 12 469 | 1 085 | 881 | 37 499 |
| Магаданская область | 1 007 | 27 | 1 822 | 10 | 13 | 2 879 |
| Сумма всего | 791 798 | 186 354 | 304 076 | 84 029 | 116 585 | 1 482 842 |
- Общая картина анализа вовлеченности выглядит так:
Суммарный показатель вовлеченности по всем партиям и регионам составил 1 482 842 взаимодействий, что демонстрирует высокий уровень активности пользователей в ответ на партийный контент.
«Единая Россия» (ЕР) лидирует по общему объему вовлеченности (791 798), что более чем в два раза превышает показатели ближайшего конкурента — ЛДПР (304 076). Это подтверждает её доминирующую роль не только в упоминаниях, но и в генерации реакций аудитории.
КПРФ (186 354) и СРЗП (116 585) показали средние результаты, в то время как «Новые люди» (84 029) находятся в аутсайдерах, что согласуется с их низкой упоминаемостью.
- Региональные лидеры по вовлеченности:
Среди выборных регионов выделяются:
Коми (Северо-Западный ФО) с 40 062 взаимодействий, где КПРФ демонстрирует необычно высокую вовлеченность (18 218), превосходя даже ЕР (13 303).
Челябинская область (Уральский ФО) с 53 014 взаимодействий, где лидирует ЕР (25 595), но ЛДПР (10 748) и КПРФ (3 668) также показали значительную активность.
Калужская область (Центральный ФО) с 23 347 взаимодействий, где СРЗП (6 705) демонстрирует нехарактерно высокий для себя результат.
- Сравнение партий по эффективности контента:
ЛДПР показывает высокую вовлеченность относительно количества упоминаний (например, в Рязанской области: 8 762 при упоминаниях 4 890), что указывает на более провокационный или эмоционально заряженный контент.
КПРФ в регионах Коми и Новосибирской области генерирует высокую вовлеченность (18 218 и 4 399 соответственно), что может быть связано с активностью местных отделений или резонансными темами.
«Новые люди» и СРЗП во всех регионах показывают низкие абсолютные показатели, но в отдельных случаях демонстрируют относительно высокую вовлеченность на одно упоминание.
- Аномалии и особенности регионов:
Республика Коми: КПРФ (18 218) здесь лидирует по вовлеченности, опережая ЕР (13 303), что может быть связано с сильной местной повесткой или активностью региональных лидеров.
Магаданская область: Общая вовлеченность крайне низка (2 879), что объясняется малой численностью интернет-пользователей. Однако ЛДПР (1 822) показывает здесь неожиданно высокий результат.
ЯНАО: Высокая вовлеченность для ЛДПР (2 615) и КПРФ (2 327) при низких показателях у других партий, что может отражать специфику северных регионов.
Анализ вовлеченности пользователей в партийные новости, что «Единая Россия» сохраняет лидерство по способности генерировать реакции аудитории, но в отдельных регионах оппозиционные партии (КПРФ в Коми и ЛДПР в Рязанской области) демонстрируют более высокую эффективность контента. Это указывает на важность учета региональных особенностей и локальных повесток при оценке политической активности в соцсетях. Низкие показатели «Новых людей» и СРЗП, что эти партии пока не смогли найти эффективные стратегии для вовлечения аудитории.
Рассмотрим представленность партий в соцсетях по показателям обобщенного медиа-аиндекса публикаций (просмотры, тональность и т.п.) о партийных новостях в соцсетях (табл.4).
Таблица 4
Представленность партий в соцсетях по показателям обобщенного медиа-индекса публикаций
(данные КРИБРУМ.ПРО за 1 — 25 августа 2025 г.)
| Регионы | Единая Россия | КПРФ | ЛДПР | Новые люди | СРЗП | Все |
| Центральный ФО | 373.43 | 130.38 | 429.33 | 59.53 | 30.44 | 1 023.11 |
| Белгородская область | 10.43 | 1.6 | 2.38 | 14.54 | 1.34 | 30.29 |
| Воронежская область | 44.75 | 8.02 | 33.66 | 3.01 | 5.16 | 94.6 |
| Калужская область | 6.87 | 2.61 | 5.15 | 2.29 | 5.85 | 22.77 |
| Костромская область | 3.79 | 2.25 | 9.29 | 3.49 | 0.37 | 19.19 |
| Рязанская область | 5.69 | 3.15 | 56.1 | 3.04 | 2.67 | 70.65 |
| Северо-Западный ФО | 135.38 | 82.28 | 132.14 | 24.74 | 32.9 | 407.44 |
| Коми | 14.29 | 20.53 | 6.67 | 2.24 | 7.83 | 51.56 |
| Уральский ФО | 130.7 | 31.67 | 151.89 | 37.92 | 21.19 | 373.37 |
| Курганская область | 7.64 | 3.66 | 17.5 | 17.05 | 1.36 | 47.21 |
| Челябинская область | 35.89 | 4.48 | 36.33 | 5.02 | 5.04 | 86.76 |
| ЯНАО | 7.98 | 5.6 | 7.1 | 0.14 | 4.08 | 24.9 |
| Сибирский ФО | 129.95 | 55.31 | 137.53 | 21.47 | 40.44 | 384.7 |
| Новосибирская область | 29.51 | 14.5 | 33.59 | 3.76 | 22.55 | 103.91 |
| Дальневосточный ФО | 46.19 | 10.98 | 37.26 | 5.34 | 3.19 | 102.96 |
| Магаданская область | 1.57 | 0.51 | 4.92 | 0.02 | 0.07 | 7.09 |
| Сумма всего | 1 358.78 | 442.1 | 1 215.62 | 207.74 | 188.75 | 3 412.99 |
Источник: «Крибрум.ПРО»
Обобщенный медиа-индекс учитывает комплекс показателей, включая просмотры, тональность, репосты и другие формы взаимодействия с контентом. Суммарное значение индекса по всем партиям и регионам составило 3 412,99, что отражает общий уровень медийного влияния партий в социальных сетях.
Ключевые выводы по 11 регионам:
Абсолютное лидерство «Единой России»
Партия демонстрирует наивысшие значения медиа-индекса в большинстве регионов
Наибольшие показатели в Воронежской области (44,75) и Челябинской области (35,89)
Суммарный индекс по всем регионам: 1 358,78
Сильные позиции ЛДПР
Занимает второе место по общему медиа-индексу (1 215,62)
Лидирует в Рязанской области (56,10), Челябинской области (36,33), Новосибирской области (33,59), Курганской области (17,5) и Костромской области (9,29)
Показывает стабильно высокие результаты в большинстве регионов
Региональные особенности:
Рязанская область: ЛДПР (56,10) значительно опережает «Единую Россию» (5,69)
Республика Коми: КПРФ (20,53) показывает первый результат, опережая «Единую Россию» (14,29)
Курганская область: «Новые люди» (17,05) демонстрируют необычно высокий результат
Белгородская область: «Новые люди» (14,54) занимают первое место опережая партию «Единой России» (10,43)
Сравнительная слабость малых партий
«Справедливая Россия — За правду» и «Новые люди» показывают относительно низкие значения индекса
Исключение составляют отдельные регионы (Курганская и Белгородская области)
Регионы-лидеры по медиа-активности:
Воронежская область (94,60)
Челябинская область (86,76)
Новосибирская область (103,91)
Республика Коми (51,56)
Заключение:
Анализ обобщенного медиа-индекса подтверждает лидерство «Единой России» в социальных сетях, однако выявляет значительные региональные различия. ЛДПР демонстрирует сильные позиции в отдельных регионах (Рязанская, Новосибирская области), где значительно опережает другие партии. КПРФ сохраняет влияние в традиционно «красных» регионах (Республика Коми).
На основе анализа данных по упоминаемости, вовлеченности пользователей и обобщенного медиа-индекса за 1-25 августа 2025 года можно сделать следующие ключевые выводы:
«Единая Россия» сохраняет абсолютное лидерство по всем показателям в большинстве регионов, доминируя как в количестве упоминаний, так и в вовлеченности аудитории.
ЛДПР демонстрирует сильные позиции в отдельных регионах (особенно в Рязанской области), показывая высокую эффективность контента и способность генерировать активную реакцию пользователей.
КПРФ сохраняет влияние в традиционно «красных» регионах (Республика Коми), где показывает результаты, сопоставимые с «Единой Россией».
«Новые люди» и «Справедливая Россия — За правду» в большинстве регионов занимают позиции аутсайдеров, за исключением отдельных случаев («Новые люди» в Белгородской и Курганской областях).
Выявлены значительные региональные различия в медийной активности партий, что свидетельствует о наличии специфических локальных факторов и повесток.
Интегральный рейтинг активности думских партий в соцсетях 11 выборных регионов
На основе комплексного анализа трех показателей (упоминания, вовлеченность, медиа-индекс) составлен интегральный рейтинг партий по каждому региону (табл.5).
Таблица 5
Обобщенная рейтинг-позиция партий в соцсетях по каждому выборному региону
| Партия | Коми | Белгородская область | Воронежская область | Калужская область | Костромская область | Курганская область | Магаданская область | Новосибирская область | Рязанская область | Челябинская область | ЯНАО |
| Единая Россия | 2 | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 2 | 1 | 2 | 1 | 1 |
| КПРФ | 1 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 5 | 3 |
| ЛДПР | 3 | 2 | 2 | 3 | 1 | 2 | 1 | 2 | 1 | 2 | 2 |
| Новые люди | 5 | 4 | 5 | 5 | 3 | 3 | 5 | 5 | 5 | 4 | 5 |
| СРЗП | 4 | 5 | 4 | 2 | 5 | 5 | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 |
Примечание: Цифры обозначают занятое место в рейтинге (1 — первое место, 5 — последнее) по комплексному показателю социальной медийной активности в регионе.
Ключевые тенденции в социальных сетях:
- «Единая Россия» лидирует в 7 из 11 регионов
- ЛДПР лидирует в 3 регионах и показывает стабильно высокие результаты (2-3 места в большинстве регионов)
- КПРФ демонстрирует поляризованные результаты — от 1 места в Коми до 5 места в Челябинской области
- Наименее представлены в медийном поле «Новые люди» (5 места в 7 регионах)
- Региональная специфика ярко выражена в Республике Коми, Рязанской и Курганской областях
3.Интегральный рейтинг активности парламентских партий в СМИ и социальных сетях 11 выборных регионов
А теперь рассмотрим в совокупности как предвыборная деятельность думских партий отражалась в СМИ и социальных сетях 11 выборных регионов.
Активность в социальных сетях:
- «Единая Россия» демонстрирует абсолютное доминирование в социальных сетях, лидируя по всем ключевым показателям (упоминания, вовлеченность, медиа-индекс) в большинстве регионов.
- ЛДПР показывает сильные результаты в социальных сетях, особенно в Рязанской области, где демонстрирует исключительно высокую эффективность контента.
- КПРФ сохраняет влияние в традиционных «красных» регионах (Республика Коми), но в целом уступает ЛДПР по эффективности в социальных медиа.
- Малые партии («Новые люди» и СРЗП) значительно уступают по всем показателям, за исключением отдельных региональных аномалий.
Активность в традиционных СМИ:
- «Единая Россия» сохраняет безусловное лидерство и в традиционных медиа, занимая 1 место в 10 из 11 регионов.
- КПРФ и ЛДПР демонстрируют более вариативные результаты в традиционных СМИ, конкурируя за вторые позиции в разных регионах.
- Региональная специфика более выражена в традиционных СМИ, где наблюдаются уникальные случаи лидерства оппозиционных партий.
Сравнительный анализ:
Социальные сети демонстрируют более выраженное доминирование «Единой России», в то время как в традиционных СМИ оппозиционные партии показывают несколько лучшие результаты. ЛДПР проявляет большую эффективность в социальных сетях, в то время как КПРФ сохраняет сильные позиции в традиционных медиа отдельных регионов.
Заключение.
«Единая Россия» сохраняет безусловное лидерство в медийном пространстве как в социальных сетях, так и в традиционных СМИ. ЛДПР демонстрирует лучшие результаты среди оппозиционных партий, особенно в социальных сетях. КПРФ показывает вариативные результаты с сильными позициями в отдельных регионах. Малые партии (СРЗП и НЛ) значительно уступают по медийному присутствию в обеих сферах.
Исполнители исследования:
И.М.Куприянова, А.М.Михальчук, С.П.Обухов, доктор политических наук.
Методика – С.П.Обухов
Отв. за выпуск – С.П.Обухов, доктор политических наук.
Для контент-анализа использованы материалы
системы «Медиалогия» и «Крибрум.ПРО».
Отдел ЦК КПРФ по проведению избирательных кампаний
Центр исследований политической культуры России