ЦИПКР и Отдел ЦК КПРФ по проведению избирательных кампаний проанализировали месседжи и лозунги, с которыми КПРФ выходила на думские выборы в 1993-2021 гг.
Анализ зависимости между актуальностью месседжа КПРФ на выборах в Госдуму и результатами партии показывает, что связь между лозунгами и электоральным успехом существует, но она не является линейной и зависит от множества факторов, включая политический контекст, социально-экономическую ситуацию в стране и конкуренцию со стороны других партий (табл.1).
Таблица 1
Лозунги, под которыми КПРФ участвовала
в думских выборах 1993-2021 гг. и достигнутые результаты
| Месседж | Вспомогательные лозунги | Лозунги для разделов программы | Процент голосов | Кол-во голосов | Количество мандатов | |
| 2021 | ||||||
| За – СССР! КПРФ – за сильную, справедливую, социалистическую Родину! | Власть – народу-труженику, народу-победителю! | Народу – собственность. России – суверенную экономику | 18,93 | 10660669 | 57 | |
| России — достойную жизнь и великое будущее! | Индустриализация ХХI века | |||||
| Продовольственная безопасность | ||||||
| Финансы — инструмент развития | ||||||
| Честные налоги — справедливая жизнь | ||||||
| Обуздать тарифы и цены | ||||||
| Власть — в руки народа | ||||||
| Человек — центр политики государства | ||||||
| Сильная Россия — безопасная страна | ||||||
| Великому народу — великую культуру | ||||||
| 2016 | ||||||
| Мы правы, мы сможем! | КПРФ готова взять на себя ответственность | Народ — хозяин страны | 13,34 | 6917063 | 42 | |
| За возрождение нашей любимой Родины | Экономически суверенная Россия | |||||
| Индустрия. Наука. Технологии | ||||||
| Развитое село — благополучная и сытая Россия | ||||||
| Кредитные ресурсы — на возрождение страны | ||||||
| Контроль над ценами и тарифами — ускоренное развитие | ||||||
| Налоги: справедливость и эффективность | ||||||
| Люди — главная ценность державы | ||||||
| Сильная страна — безопасная жизнь | ||||||
| Страна высокой культуры | ||||||
| 2011 | ||||||
| Политика большинства призвана побеждать! | «От обороны – к всенародному наступлению!» | Важнейший принцип нашего курса:общество справедливости вместо «социальных джунглей» | 19,19 | 12599507 | 92 | |
| Право на жильё – неотъемлемая часть права на жизнь | ||||||
| Детям и молодежи – поддержку государства. | ||||||
| «Качественное и доступное образование – для всех!» | ||||||
| Укрепить здоровье нации. | ||||||
| Новый культурный подъём – условие возрождения России. | ||||||
| 2007 | ||||||
| Побеждают коммунисты – побеждает народ! | Наше сердце бьется слева. | Национализация природных ресурсов и стратегических отраслей экономики | 11,57 | 8046886 | 57 | |
| Мы мечтаем о справедливости для всех. | Доходы государства – финансовая основа дальнейших преобразований | |||||
| Мы боремся за власть трудового народа. | Производить – значит развиваться | |||||
| Наша главная цель — социализм. | К народовластию | |||||
| Независимость страны и безопасность граждан | ||||||
| Человек — высшая ценность | ||||||
| Наше сердце бьется слева! | ||||||
| КПРФ — партия народа. | ||||||
| 2003 | ||||||
| За власть трудового народа! | Пора спасать страну! | КПРФ – настоящая партия | 12,61 | 7647820 | 52 | |
| Пора народу брать власть! | Да! Земля и недра — народное добро! | |||||
| Голосуйте за народный блок КПРФ | Да! Мы сами строили свой дом и не дадим себя грабить! | |||||
| За настоящую партию! | Да! Право труженика на достойную зарплату нерушимо! | |||||
| За дело патриотов! | Да! Пусть фабрики и заводы служат общему благу! | |||||
| За родную землю | Победить бедность и нищету. обеспечить быстрый рост доходов народа, рабочих и крестьян, инженеров и ученых, учителей и врачей, защитников Отечества — такова наша стратегическая цель. | |||||
| За народную волю! | За возрождение российской провинции! | |||||
| За будущее России! | За неотложные меры! | |||||
| 1999 | ||||||
| «За Победу!» «Порядок в стране – достаток в доме» | Остановить войну против народа, сохранить целостность России За честный труд и достаток. За восстановление справедливости. За возврат народу награбленных у него богатств. За честь и достоинство великого русского народа. За межнациональный мир и согласие. За беспощадную борьбу с преступностью и коррупцией. За Победу России! | Спасти российский народ от вымирания. Укрепить государственную целостность и единство страны. Преодолеть экономическую разруху. | 24,29 | 16195569 | 113 | |
| 1995 | ||||||
| За нашу Советскую Родину! | Без Сильного Государства не Бывать Сильной России. Мы для России — Россия для нас За мир против гражданской войны! За честный труд против дармоедов! За власть народа против власти мафии! За закон и порядок против произвола и насилия! За дружбу и братство народов против ненависти и злобы! За правду и чистоту против лжи и разврата! За честь и достоинство Российской державы! Наше Дело — правое! Наш лозунг — Россия, труд, народовластие, социализм! | Кто такие современные коммунисты Что мы обещали и чего добились Что происходит с Россией Как исправить положение После парламентских выборов После победы нашего кандидата в президенты | 22,30 | 15350361 | 157 | |
| 1993 | ||||||
| Труд, народовластие, справедливость | Мы — партия Отечества! Наши лозунги: труд, народовластие, справедливость! | Отказ от «шоковой терапии», Принятие чрезвычайных мер по борьбе с преступностью Прекращение безудержного роста цен и массового обнищания народа; Приоритетная материальная поддержка семьи, материнства и детства, ограждение их от пропаганды культа разврата и насилия, Защита интеллектуального потенциала страны, государственная поддержка науки, культуры, образования; | 12,40 | 6666402 | 48 | |
Основные наблюдения:
- 1993-1995 годы:
- Лозунги КПРФ были сосредоточены на восстановлении справедливости, борьбе с экономическим кризисом и защите социальных прав. Это было актуально в условиях острого постсоветского кризиса, неприятия политики Б.Н.Ельцина (в обществе был негативный консенсус в отношении этой политической фигуры) и партия получила значительную поддержку (22,3% в 1995 году).
- Правда, в 1993 году, несмотря на схожие как в 1995-м лозунги, результат был ниже (12,4%). Это скорее было связано с отсутствием у партии в 1993 г. достаточного времени для консолидации электората после распада СССР и полноценного развертывания избирательной кампании в условиях сверхкороткого выборного периода и позднего допуска партии к участию в избирательном процессе.
- 1999 год:
- Лозунги были направлены на восстановление порядка, борьбу с коррупцией и защиту национальных интересов. Это совпало с дефолтом и преодолением его последствий, нарастающими социально-экономическими трудностями и войной в Чечне, что привело к высокому результату партии, бывшей главным тараном в отношении резко непопулярной политики президента Б.Н.Ельцина и его технократических правительств (24,29%).
- 2003-2007 годы:
- В этот период КПРФ продолжала использовать лозунги, связанные с социальной справедливостью, национализацией и борьбой с бедностью. Однако результаты снизились наполовину от показателей 1995-1999 гг. (12,61% в 2003 и 11,57% в 2007). Это было связано со стабилизацией режима при приемнике Б.Н.Ельцина – В.В.Путине и резко улучшившейся мировой экономической конъюнктурой, прежде всего на нефтегазовое сырье. Власти удалось отколоть от КПРФ часть национально-патриотического электората (проекты Глазьева и партии «Родина») и региональных попутчиков, консолидировать в «Единой России» все прорежимные политические структуры («Единство», «Отчество-Вся Россия», «Регионы России» и др.). Улучшение экономической ситуации в стране снизило актуальность радикальных лозунгов КПРФ. Их воспроизводство в кампаниях 2003-2007 гг. перестало давать прежний эффект. При этом партия власти смогла инициировать раскол в КПРФ по линии КПРФ-НПСР, который удалось преодолеть только за счет партийной и массовой мобилизации в период ошибочных решений власти по монетизации льгот (пересмотр льготного социального законодательства времен доминирования КПРФ в Госдуме).
- На 2007 г. приходится самый низкий электоральный результат КПРФ, что определялось периодом потребительского бума накануне внезапного мирового экономического кризиса 2007-2008 гг.
- 2011 год:
- Лозунги КПРФ были направлены на поддержку трудящегося большинства, борьбу с социальным неравенством и улучшение качества жизни людей труда. Это привело к росту поддержки (19,19%), что было связано также с ростом недовольства политикой правящей партии по преодолению последствий мирового кризиса 2007-2008 г., а также грядущей рокировкой в тандеме Медведев-Путин, так как часть правящего класса опасалась возвращения В.В.Путина на пост президента. Отдельно стоит отметить, что в 2011 году КПРФ также активно использовала новые методы агитации, включая интернет и социальные сети, что позволило ей привлечь часть молодежи и городских избирателей.
- 2016 год:
- В 2016 году лозунги были сосредоточены на экономическом суверенитете и социальной справедливости, но результат снизился до 13,34%. Это может быть связано с консолидацией власти вокруг «Единой России» и снижением протестных настроений в период после «русской весны» – присоединения Крыма и отказа власти поддержать пророссийские выступления в Новороссии и от Одессы до Харькова. Внешнеполитическая консолидация всех политических акторов внутри страны всегда выгодна партии власти. Впервые КПРФ была близка к тому, чтобы уступить ЛДПР второе место на выборах. В условиях пропаганды сплочения и «крымского консенсуса» политическое позиционирование КПРФ оказалось слабо различимо на электоральном поле, что и привело к попытка перевести ЛДПР в статус второй общенациональной партии.
- 2021 год:
- В 2021 году лозунги державности и соцсправедливости — о сильной и справедливой России, а также апелляция к советскому прошлому («За – СССР!») принесли партии 18,93% голосов. Это также связано с ростом недовольства социально-экономической ситуацией, пенсионной «реформой» и пандемией COVID-19. КПРФ вновь, как и в канун выборов 1999 и 2011 гг. удалось оседлать недовольство средних городских слоев политикой президента и выйти за рамки традиционного ядерного электората.
- 2026 год:
- КПРФ придется вести электоральную борьбу в условиях сходных с общественно-политической ситуацией 2016 год, когда в условиях «консенсуса СВО» и политики сплочения объективно идет размывание оппозиционного облика партии и программных отличий от ЛДПР, СРЗП и «НЛ». Вновь как в 2016 году перед КПРФ стоит задача не конкуренции с «Единой Россией», а ей навязывают конкуренцию с ЛДПР за статус второй партиию
Анализ эффективности лозунгов КПРФ:
- Актуальность лозунгов: Лозунги КПРФ, связанные с социальной справедливостью, борьбой с бедностью и апелляцией к советскому прошлому, наиболее успешны в периоды экономических кризисов и социальной нестабильности (1995, 1999, 2011, 2021).
- Контекст: Результаты партии зависят не только от актуальности лозунгов, но и от общего политического контекста, включая популярность правящей партии и уровень конкуренции на выборах, а также напрямую связаны со способностью партии привлечь на свою сторону «промежуточные», мелкобуржуазные городские слои.
- Электоральная база: КПРФ сохраняет и воспроизводит свою традиционную базу за счет лояльности старшего поколения и тех, кто ностальгирует по советскому прошлому. Но привлечь молодежь и городские средние слои удается только в момент социально-экономических кризисов и периоды усиления противоречий среди различных кланов партии власти, т.е. усиления внутренней борьбы в условиях кризисного сокращения «кормовой базы» привилегированных «ста тысяч семей». Это помимо прочего требует от КПРФ более гибкой стратегии и использования современных методов агитации.
Два типа лозунгов, использованных КПРФ
Условно все месседжи в избирательных кампаниях можно разделить на две категории.
Первая – описание «Мы такие!», исходя из предвыборного технологического требования «Расскажи избирателю, кто ты есть и чем отличаешься от конкурентов».
Вторая – описание «На тебе!», исходя из предвыборного технологического требования «Скажи, куда ты хочешь нас вести и представь свою позитивную программу».
Условно можно разделить использованные КПРФ месседжи таким образом (табл.2)
Таблица 2
Эффективности использовавния двух типов лозунгов в практике КПРФ
| «Мы такие!» | «На тебе!» | Синтетический вариант | ||||||
| Год | Месседж | Результат | Год | Месседж | Результат | Год | Месседж | Результат |
| 2003 | За власть трудового народа! | 12,61 | 1993 | Труд, народовластие, справедливость | 12,40% | 2011 | Политика большинства призвана побеждать! | 19,19% |
| 2007 | Побеждают коммунисты – побеждает народ! | 11,57% | 1995 | За нашу Советскую Родину! | 22,30% | |||
| 2016 | Мы правы, мы сможем! | 13,34% | 1999 | «За Победу!» Порядок в стране – достаток в доме | 24,29% | |||
| 2021 | За – СССР! КПРФ – за сильную, справедливую, социалистическую Родину! | 18,93% | ||||||
Если рассмотреть табл.2, то становится очевидным, что лозунги категории «На тебе!» оказались в целом более успешными и дважды приводили партию к наилучшим результатам. В то же время однократно синтетический лозунг и категория «Мы такие!» выдавали на-гора высокие результаты в районе 19%.
В целом, связь между актуальностью лозунгов и результатами КПРФ существует, но она опосредована внешними факторами, такими как экономическая ситуация и политический контекст, кризисные явления и рост протестной активности граждан. И здесь, видимо, правильнее говорить об актуальности лозунгов, об их соответствии духу времени, ожиданиям и чаяниям людей, что потом находит отклик уже на избирательных участках.
Здесь важно понимать, что «всем мил не будешь» и нельзя партийными лозунгами и программами угодить максимально широкому кругу избирателей. Необходимо четко сосредоточиться на своих целевых группах, где агитационные продукты КПРФ найдут максимальные отклик и понимание, что в итоге должно будет вылиться в голоса поддержки на выборах.
Подготовили:
С.П.Обухов, доктор политических наук
А.М. Михальчук, политтехнолог,
И.М. Куприянова, помощник депутата ГД С.П. Обухова
А.М. Богачев, психолог-консультант
Отв. за выпуск: С.П. Обухов, доктор политических наук