В период избирательной кампании 2018 г. эксперты ЦИПКР проводят мониторинг федерального и регионального политического лидерского телеэфира на выборах мэра Москвы.
Оценивается представленность на федеральных и региональных телеканалах кандидатов на пост мэра Москвы С. Собянина, В. Кумина (КПРФ), И. Свиридова («Справедливая Россия») и М. Дегтярёва (ЛДПР).
Проводится также хронометраж телесюжетов, которые выходят на федеральных каналах («Первый», «Россия», НТВ, ТВЦ, Рен-ТВ, «Дождь», РБК, ОТР) и региональных каналах («Россия Вести-Москва» и «Телеканал Москва 24»).
Кроме того, учитывается общее число сообщений, вышедших на каналах «Россия 24», «Москва 24», «Матч ТВ», Russia Today, «5 канал». Хронометраж сюжетов данных каналов не проводится по техническим причинам.
В период с 15 по 21 июля 2018 года на телеканалах было показано 183 телесюжета с упоминанием кандидатов. Из них 100 сообщений вышло на федеральных телеканалах и 83 сюжета на региональных телеканалах (Таблица 1).
Таблица 1
Количество сюжетов с упоминаниями кандидатов на пост мэра Москвы в эфире федеральных и региональных телеканалов
| .ФИО | Кол-во сообщ. | Главная роль | Медиаиндекс | Негатив | Позитив | Цитирование |
| С. Собянин | 183 | 127 | 12633 | 0 | 28 | 111 |
| И. Свиридов | 11 | 11 | 997 | 0 | 1 | 10 |
| М. Дегтярёв | 8 | 6 | 685 | 0 | 1 | 5 |
| В. Кумин | 7 | 5 | 578 | 0 | 1 | 4 |
Как видно, чаще всего в анализируемый период на ТВ упоминался С. Собянин (183 раза, т.е. в каждом из вышедших сюжетов, был процитирован 111 раз). И. Свиридов был упомянут 11 раз, процитирован десять раз, М. Дегтярёв упоминался восемь раз, был процитирован пять раз.
Реже всего упоминался кандидат на пост мэра Москвы от КПРФ В, Кумин (всего семь раз упоминался, процитирован был четыре раза).
В период с 15 по 21 июля 2018 года на федеральных и региональных телеканалах кандидатам на пост мэра Москвы было предоставлено 4 часа 2 минуты 5 секунд эфирного времени (Таблица 1).
Таблица 1
Структура суммарного лидерского эфира, 15 – 21 июля 2018 г.
| Партия | Федеральные каналы | Московские каналы | ||||||
| Эфир (сек) | % | Синхрон (сек) | % | Эфир (сек) | % | Синхрон (сек) | % | |
| С. Собянин | 5139 | 92,9 | 1463 | 87,9 | 8599 | 95,6 | 4033 | 95,1 |
| И. Свиридов | 155 | 2,8 | 85 | 5,1 | 312 | 3,5 | 164 | 3,9 |
| М. Дегтярёв | 142 | 2,6 | 64 | 3,8 | 31 | 0,3 | 12 | 0,3 |
| В. Кумин | 98 | 1,8 | 53 | 3,2 | 49 | 0,5 | 33 | 0,8 |
Наибольшее внимание как федеральные, так и московские телеканалы уделяют действующему мэру С. Собянину (93 и 96% эфирного времени).
Кандидату от «Справедливой России» И. Свиридову досталось 2,8% эфира на федеральных телеканалах и 3,5% на региональных.
Либерал-демократу М. Дегтярёву было выделено 2,6% эфирного времени федеральных каналов и 0,3% эфира в Москве.
Коммунист В. Кумин получил 1,8% эфира федеральных каналов и 0,5% эфира московских. В общей сложности, В. Кумину было предоставлено 2 минуты 27 секунд эфирного времени. (График 1).
График 1
Структура суммарного лидерского эфира
Что касается синхрона (прямой речи) кандидатов, то его структура аналогична: С. Собянину было предоставлено 88% новостного синхрона на федеральных каналах и 95% на московских, В. Кумину – 3 и 1% соответственно.
Всего В. Кумину досталось 1 минута 26 секунд времени для прямой речи.
И. Свиридову было предоставлено 5% синхрона федеральных телеканалов и 4% Московских, М. Дегтярёву 4% федеральных и <1% эфира региональных каналов (График 2).
График 2
Структура суммарного лидерского синхрона
Рассмотрим, как изменялась представленность кандидатов на пост мэра Москвы в эфире федеральных и региональных телеканалов за период с 7 по 21 июля (График 3)
График 3
Динамика суммарного лидерского эфира, 7 – 21 июля 2018 г.
Таким образом, в период с 15 по 21 июля доля С. Собянина в суммарном телеэфире возросла с 73 до 95%. Доли остальных кандидатов не превысили 3%. Так, В. Кумин и М. Дегтярёв получили по 1% эфирного времени, И. Свиридов – 3%.
Рассмотрим, какие телеканалы уделили наибольшее внимание кандидату на пост мэра от КПРФ В. Кумину (Таблица 2)
Таблица 2
Структура суммарного телеэфира с упоминаниями В. Кумина
| Партия | Продолжительность эфира, сек | Продолжительность синхрона (прямой речи), сек |
| ТВЦ | 98 | 53 |
| Телеканал Москва 24 | 49 | 33 |
В период с 15 по 21 июля В. Кумин упоминался только на двух телеканалах: ТВЦ и «Телеканал Москва 24». На них же кандидату было предоставлено время для прямой речи.
Некоторые выводы:
- Абсолютное большинство эфира как федеральных, так и региональных телеканалов занимают сообщения с упоминанием действующего мэра Москвы С. Собянина (93% на федеральных каналах и 96% на московских). Пиаром мэра наиболее активно занимаются федеральный телеканал ТВЦ (на нём С. Собянин получил почти час эфирного времени) и региональный «Телеканал Москва 24» (около двух часов эфира). На «Телеканале Москва 24» 17 июля вышло интервью с мэром.
- С. Собянин упоминался в связи с реконструкцией ВДНХ, встречей с волонтёрами, проведением Чемпионата мира и Московским урбанистическим форумом. В эфир выпускались высказывания о том, как улучшилась Москва, различных личностей, начиная от простых волонтёров и заканчивая выступлением В. Путина на Форуме.
- Деятельность остальных кандидатов, в сравнении с С. Собяниным, практически не освещалась.
- Так, кандидат от партии «Справедливая Россия» И. Свиридов получил 2,8% эфира федеральных каналов и 3,5% эфира региональных. Телеканалы упомянули о его встрече с жителями Свиблово.
- Кандидат от Коммунистической партии В. Кумин упоминался в 7 телесюжетах, четыре из них вышли на ТВЦ, три на «Телеканале Москва 24». Коммунисту было предоставлено 1,8% эфира на федеральных и 0,5% эфира на московских телеканалах. В основном, он упоминался как один из кандидатов на пост мэра, в списке прочих кандидатов. Телеканалы предоставили кандидату время для высказывания с комментарием о том, что он, как и все остальные, не сомневается в прозрачности выборов.
- Кандидат от ЛДПР М. Дегтярёв получил 2,6% эфира федеральных каналов и 0,3% эфира региональных.
Исполнитель исследования:
А. А. Гавалова, рук. Группы политмониторинга
Методика – А.Н.Васильцова
Отв. за выпуск – Е.Б.Шабарова, кандидат политических наук
Для контент-анализа использованы материалы системы «Медиалогия»
Центр исследований политической культуры России