Эксперты Центра исследований политической культуры России и Отдела ЦК КПРФ по проведению избирательных кампаний проанализировали медиа-представленность ведущих политических партий в СМИ выборных регионов. Активность в масс-медиа — это один из ключевых показателей предвыборной работы партийных отделений.
По данным системы «Медиалогия» в период с 1 января по 15 сентября 2017 года в СМИ 20 выборных регионов зафиксировано 113 114 материалов с упоминанием парламентских партий. Из них 40% посвящено — «Единой России», 29% — КПРФ, 18% — ЛДПР и 13% — «Справедливой России» (табл.1).
Таблица 1.
Структура публикаций о парламентских партиях в прессе 20 регионов
| Партия | Кол-во сообщ. 01.01-15.09.17 | % сообщ. 01.01-15.09.17 | % сообщ. 01.01-31.12.16 | Прирост числа
сообщ., % |
Mедиа-индекс 01.01-15.09.17 | Mедиа-индекс -01.01-31.12.16 | Прирост медиа-индекса |
| Единая Россия | 45627 | 40% | 58% | -18% | 196435 | 245671 | -49236 |
| КПРФ | 32293 | 29% | 23% | 6% | 122429 | 158531 | -36102 |
| ЛДПР | 20254 | 18% | 11% | 7% | 84114 | 95647 | -11533 |
| Справедливая Россия | 14940 | 13% | 8% | 5% | 61499 | 72546 | -11047 |
| Всего | 113114 | 464477 | 572395 | -107918 |
Как видно из таблицы, упоминаемость «Единой России» по сравнению с 2016 годом уменьшилась на 18%. Количество материалов о ЛДПР, КПРФ и «СР» увеличилось на 7%, 6% и 5% соответственно.
Преимущество «Единой России» над КПРФ в пределах 38%, над ЛДПР более чем в 2 раза, над «СР» – более чем в 3 раза.
Преимущество «Единой России» над КПРФ в пределах 38%, над ЛДПР более чем в 2 раза, над «СР» – более чем в 3 раза.
График 1.
Структура публикаций о партиях в прессе 20 регионов за период 01.01-15.09
Динамика упоминаний партий в СМИ выборных регионов отражена на графике 1. Как можно видеть из графика, упоминаемость «Единой России с января по июль уменьшилась с 49% до 37%, а с августа уменьшилась до 30-31%. Упоминаемость КПРФ с января по июль колебалась на уровне 26-29%, а с августа увеличилась до 33-36%, что позволило КПРФ выйти на первое место по упоминаемости.
График 2.
Динамика упоминаний о партиях в прессе 20 выборных регионов за 01.01-15.09
Количество материалов о ЛДПР с января по июнь сохранялось в среднем на уровне 14%, а «СР» на 12%. С июля по сентябрь упоминаемость ЛДПР увеличилась до 20%, в то время как о «СР» до 14-16%.
Также с 1 января по 15 сентября 2017 года зафиксировано 11 230 упоминания партий в телеэфире предвыборных регионов.
Таблица 2.
Структура телерепортажей всех уровней о парламентских партиях
| Партия | Кол-во сообщ. 01.01-15.09.17 | % сообщ. 01.01-15.09.17 | % сообщ. 01.01-31.12.16 | Прирост числа
сообщ., % |
Mедиа-индекс 01.01-15.09.17 | Mедиа-индекс -01.01-31.12.16 | Прирост медиа-индекса |
| Единая Россия | 3740 | 33% | 37% | -4% | 57802 | 65871 | -8069 |
| КПРФ | 3209 | 29% | 27% | 2% | 45945 | 52421 | -6476 |
| ЛДПР | 2813 | 25% | 24% | 1% | 51496 | 54237 | -2741 |
| Справедливая Россия | 1468 | 13% | 12% | 1% | 20389 | 27853 | -7464 |
| Всего | 11230 | 175632 | 200382 | -24750 |
Доля материалов о «Единой России» уменьшилась на 4%. Упоминаемость КПРФ увеличилась на 2%, а ЛДПР и «СР» на 1%.
«ЕР» на первом месте с 33%, «КПРФ на втором месте с 29%, ЛДПР на третьем месте с 25%, «Справедливая Россия» на последнем месте с 13%.
За исследуемый период наибольший медиа-индекс имеет «ЕР». На второй позиции – ЛДПР, на третьей – КПРФ. «Справедливая Россия» занимает последнее место. Эти данные приведены в таблице 26 и на графике 12.
График 3.
Структура телерепортажей всех уровней о парламентских партиях на ТВ в выборных регионах за период 01.01-15.09.2017
Упоминаемость «ЕР» с января по август сильно колеблется в среднем от 40% до 21%.
График 4.
Динамика упоминаний о партиях на ТВ за период 01.01-15.09
Доля материалов о КПРФ с января по май в среднем сохранялась на уровне 27-28%, в середине июня уменьшилась до 22%, в июле-августе колеблется от 17% до 29%.
Информационная кампания в региональном разрезе
Таблица 3
Структура публикаций о парламентских партиях в прессе 20 регионов
| Регион | КПРФ | ЕР | ||||||
| кол-во сообщ. 01.01-15.09.17 | % сообщ. 01.01-15.09.17 | % сообщ. 01.01-31.12.16 | Изменение | кол-во сообщ. 01.01-15.09.17 | % сообщ. 01.01-15.09.17 | % сообщ. 01.01-31.12.16 | Изменение | |
| Севастополь | 3883 | 56% | 59% | -4% | 1544 | 22% | 30% | -8% |
| Респ. Бурятия | 1896 | 41% | 24% | 16% | 1529 | 33% | 60% | -27% |
| Пермский край | 1440 | 38% | 30% | 8% | 1175 | 31% | 43% | -12% |
| Томская обл. | 886 | 34% | 29% | 5% | 700 | 27% | 47% | -20% |
| Респ. Мордовия | 617 | 33% | 21% | 12% | 891 | 47% | 65% | -18% |
| Новгородская обл. | 869 | 32% | 35% | -4% | 838 | 30% | 37% | -6% |
| Белгородская обл. | 933 | 31% | 31% | 0% | 1134 | 37% | 54% | -17% |
| Пензенская обл. | 1011 | 30% | 13% | 17% | 1710 | 51% | 81% | -30% |
| Сахалинская обл. | 585 | 28% | 15% | 13% | 900 | 44% | 57% | -14% |
| Саратовская обл. | 4012 | 28% | 14% | 14% | 6491 | 45% | 74% | -29% |
| Ярославская обл. | 1773 | 27% | 19% | 9% | 2701 | 42% | 61% | -20% |
| Краснодарский край | 2094 | 27% | 22% | 5% | 3561 | 46% | 56% | -10% |
| Респ. Карелия | 1158 | 27% | 18% | 8% | 1591 | 37% | 60% | -23% |
| Респ. Северная Осетия | 433 | 27% | 19% | 8% | 735 | 45% | 63% | -18% |
| Респ. Марий-Эл | 377 | 24% | 21% | 3% | 754 | 48% | 56% | -8% |
| Кировская обл. | 1163 | 24% | 23% | 1% | 2060 | 42% | 59% | -18% |
| Рязанская обл. | 1064 | 23% | 14% | 9% | 2403 | 53% | 75% | -22% |
| Калининградская обл. | 900 | 23% | 15% | 8% | 1436 | 37% | 52% | -15% |
| Свердловская обл. | 6446 | 23% | 22% | 1% | 11690 | 41% | 50% | -9% |
| Удмуртская Республика | 753 | 20% | 23% | -3% | 1784 | 46% | 62% | -16% |
| Итого | 32293 | 29% | 23% | 6% | 45627 | 40% | 58% | -18% |
| Регион | ЛДПР | СР | ||||||
| кол-во сообщ. 01.01-15.09.17 | % сообщ. 01.01-15.09.17 | % сообщ. 01.01-31.12.16 | Изменение | кол-во сообщ. 01.01-15.09.17 | % сообщ. 01.01-15.09.17 | % сообщ. 01.01-31.12.16 | Изменение | |
| Севастополь | 845 | 12% | 6% | 6% | 688 | 10% | 4% | 6% |
| Респ. Бурятия | 807 | 17% | 7% | 11% | 397 | 9% | 9% | 0% |
| Пермский край | 650 | 17% | 17% | 0% | 551 | 14% | 11% | 4% |
| Томская обл. | 547 | 21% | 14% | 7% | 480 | 18% | 10% | 9% |
| Респ. Мордовия | 245 | 13% | 10% | 3% | 124 | 7% | 4% | 3% |
| Новгородская обл. | 556 | 20% | 14% | 6% | 494 | 18% | 14% | 4% |
| Белгородская обл. | 553 | 18% | 10% | 8% | 438 | 14% | 6% | 9% |
| Пензенская обл. | 437 | 13% | 3% | 10% | 219 | 6% | 3% | 3% |
| Сахалинская обл. | 323 | 16% | 13% | 3% | 258 | 12% | 15% | -2% |
| Саратовская обл. | 2289 | 16% | 8% | 8% | 1631 | 11% | 4% | 7% |
| Ярославская обл. | 1127 | 17% | 11% | 6% | 889 | 14% | 9% | 5% |
| Краснодарский край | 1223 | 16% | 15% | 1% | 927 | 12% | 8% | 4% |
| Респ. Карелия | 818 | 19% | 10% | 9% | 754 | 17% | 11% | 6% |
| Респ. Северная Осетия | 236 | 15% | 7% | 7% | 222 | 14% | 11% | 3% |
| Респ. Марий-Эл | 231 | 15% | 11% | 4% | 209 | 13% | 10% | 3% |
| Кировская обл. | 1268 | 26% | 12% | 14% | 443 | 9% | 6% | 3% |
| Рязанская обл. | 601 | 13% | 6% | 7% | 474 | 10% | 5% | 6% |
| Калининградская обл. | 1255 | 32% | 26% | 6% | 324 | 8% | 7% | 1% |
| Свердловская обл. | 5654 | 20% | 15% | 5% | 4686 | 16% | 13% | 4% |
| Удмуртская Республика | 589 | 15% | 6% | 10% | 732 | 19% | 10% | 9% |
| Итого | 20254 | 18% | 11% | 7% | 14940 | 13% | 8% | 5% |
С 1 января по 15 сентября 2017 года больше всего упоминаний парламентских партий в СМИ Свердловской обл. (28 476), Саратовской обл. (14 423) и Краснодарского края (7805).
По упоминаемости в течение политического года КПРФ занимает первое место в Севастополе (56% против 22% у «ЕР»), Республике Бурятия (41% против 33% у «ЕР»), Пермском крае (38% против 31% у «ЕР), Томской области (34% против 27% у «ЕР») и Новгородской области (32% против 30% у «ЕР»).
Всего в 13 из 20 регионах КПРФ занимает по числу упоминаний второе место после «Единой России» и ЛДПР.
КПРФ на третьем месте в Кировской и Калининградской областях, уступая «ЕР» и ЛДПР.
По итогам первых трех кварталов 2017 года по сравнению с 2016 годам позиции КПРФ усилились в 16 регионах, в одном остались неизменными, а в 3 регионах ослабли.
В рассматриваемом периоде «Единая Россия» лишь в Рязанской (53%) и Пензенской (51%) областях имеет более 50% информационного пространства.
Качественный анализ освещения партий в региональных СМИ
Конечно, важно не только количество публикауемых материалов, но и направленность (поитивная или негативная) этих публикаций. Этот параметр отражается в медиа-индексе «Медиалогии», который рассчитывается не только по шкале «позитив-негатив», но и учитывает тираж издания, охват читателей, которые могут ознакомиться с этой публикацией.
Как показал анализ, КПРФ занимает первое место по позитивности медиа-индекса в анализируемый период в в Республике Бурятия и Томской области (табл.4).
Таблица 4.
Медиа-индекс партий в прессе 19 регионов
| Регион | КПРФ | Единая Россия | ||||
| Медиа-индекс 01.01-15.09.17 | Медиа-индекс 01.01-31.12.16 | Изменение | Медиа-индекс 01.01-15.09.17 | Медиа-индекс 01.01-31.12.16 | Изменение | |
| Свердловская обл. | 47510 | 37536 | 9974 | 72255 | 62223 | 10032 |
| Саратовская обл. | 15357 | 15502 | -145 | 28870 | 38598 | -9728 |
| Краснодарский край | 8336 | 4600 | 3736 | 11413 | 5985 | 5428 |
| Севастополь | 8113 | 874 | 7239 | 8927 | 4620 | 4307 |
| Респ. Карелия | 4931 | 3542 | 1389 | 4944 | 7623 | -2679 |
| Калининградская обл. | 4291 | 7820 | -3529 | 8445 | 11298 | -2853 |
| Кировская обл. | 3603 | 5566 | -1963 | 6634 | 9576 | -2942 |
| Пензенская обл. | 3574 | 9982 | -6408 | 6864 | 2919 | 3945 |
| Сахалинская обл. | 3490 | 11454 | -7964 | 7324 | 26922 | -19598 |
| Ярославская обл. | 3290 | 5612 | -2322 | 7829 | 5922 | 1907 |
| Респ. Бурятия | 3248 | 2070 | 1178 | 1846 | 2016 | -170 |
| Пермский край | 2925 | 4784 | -1859 | 3776 | 3906 | -130 |
| Новгородская обл. | 2721 | 2254 | 467 | 3056 | 987 | 2069 |
| Томская обл. | 2559 | 7452 | -4893 | 2312 | 2898 | -586 |
| Рязанская обл. | 2361 | 7084 | -4723 | 8191 | 27468 | -19277 |
| Удмуртская Республика | 2146 | 1058 | 1088 | 6534 | 5607 | 927 |
| Респ. Марий-Эл | 1791 | 423 | 1368 | 3107 | 841 | 2266 |
| Белгородская обл. | 901 | 276 | 625 | 1605 | 966 | 639 |
| Респ. Мордовия | 735 | 92 | 643 | 1348 | 966 | 382 |
| Респ. Северная Осетия | 547 | 552 | -5 | 1155 | 840 | 315 |
| Итого | 122429 | 128110 | -5681 | 196435 | 221256 | -24821 |
| Регион | ЛДПР | СР | ||||
| Медиа-индекс 01.01-15.09.17 | Медиа-индекс 01.01-31.12.16 | Изменение | Медиа-индекс 01.01-15.09.17 | Медиа-индекс 01.01-31.12.16 | Изменение | |
| Свердловская обл. | 36402 | 42826 | -6424 | 30065 | 26220 | 3845 |
| Саратовская обл. | 7796 | 5612 | 2184 | 4854 | 3864 | 990 |
| Краснодарский край | 4977 | 5934 | -957 | 3388 | 1610 | 1778 |
| Севастополь | 3599 | 598 | 3001 | 3627 | 966 | 2661 |
| Респ. Карелия | 1787 | -322 | 2109 | 1847 | 2898 | -1051 |
| Калининградская обл. | 5434 | 11086 | -5652 | 1568 | 1380 | 188 |
| Кировская обл. | 4346 | 2530 | 1816 | 1736 | 1518 | 218 |
| Пензенская обл. | 1384 | 3220 | -1836 | 742 | 2760 | -2018 |
| Сахалинская обл. | 1509 | 16376 | -14867 | 938 | 19136 | -18198 |
| Ярославская обл. | 2029 | 2898 | -869 | 1871 | 1840 | 31 |
| Респ. Бурятия | 1756 | 1451 | 305 | 582 | 241 | 341 |
| Пермский край | 2391 | 3588 | -1197 | 1621 | 552 | 1069 |
| Новгородская обл. | 2500 | 3864 | -1364 | 1763 | 552 | 1211 |
| Томская обл. | 1760 | 4002 | -2242 | 1360 | 230 | 1130 |
| Рязанская обл. | 1911 | 2484 | -573 | 1290 | 322 | 968 |
| Удмуртская Республика | 1949 | 782 | 1167 | 2557 | 1748 | 809 |
| Респ. Марий-Эл | 1295 | 378 | 917 | 694 | 261 | 433 |
| Белгородская обл. | 601 | 254 | 347 | 610 | 368 | 242 |
| Респ. Мордовия | 336 | 45 | 291 | 126 | 31 | 95 |
| Респ. Северная Осетия | 352 | 46 | 306 | 260 | 92 | 168 |
| Итого | 84114 | 105524 | -21410 | 61499 | 66102 | -4603 |
В 15 регионах КПРФ занимала по ходу выборной кампании второе место по медиа-индексу. Третье место КПРФ в Калининградской и Кировской областях, уступая «ЕР» и ЛДПР, в Удмурской Республике, уступая «ЕР» и «СР».
«Единая Россия» занимает первую позицию по медиа-индексу в 18 регионах, уступая КПРФ в Республике Бурятия и Томской области. В целом, «ЕР» имеет медиа-индекс на в 1.6 раз больший, чем у КПРФ, почти в 2.5 раза больший, чем у ЛДПР и более чем в 3 раза больший, чем у «СР».
Кандидаты в губернаторы в СМИ выборных регионов
В таблице 5 приведены данные об упоминаемости в СМИ кандидатов в губернаторы с середины июля по середину сентября. В среднем кандидаты в губернаторы от «Единой России» опережают оппозиционных по упоминаемости в 23 раза. Самым большим преимуществом кандидаты от власти по сравнению с оппозицией располагают в Республике Мордовия (в 249 раз), в Белгородской (в 88 раз) и Ярославской (в 87 раз) областях, Рязанской области и Удмуртской республике (в 34 раза) и Севастополе (в 33 раза).
В Республиках Бурятия и Карелия, Пермском крае, Калининградской, Кировской, Новгородской, Саратовской, Свердловской и Томской областях отставание оппозиционных кандидатов от представителей власти в среднем – в 15 — 18 раз.
Таблица 5.
Кандидаты в губернаторы в региональных СМИ
| Регион | Кол-во сообщ. кандидатов. | ||
| от ЕР | от КПРФ | от ЛДПР | |
| Саратовская область (О.Н. Алимова) | 11080 | 692 | 120 |
| Респ. Бурятия (В.М. Мархаев) | 4343 | 534 | 75 |
| Пермский край (И.А. Филатова) | 5945 | 514 | 393 |
| Кировская область (С.П. Мамаев) | 3257 | 368 | 252 |
| Республика Карелия (Е.А. Ульянов) | 5263 | 330 | 223 |
| Калининградская область (И.А. Ревин) | 4370 | 215 | 173 |
| Рязанская область (В.Н. Федоткин) | 6403 | 187 | 175 |
| Новгородская область (О.А. Ефимова) | 2519 | 162 | 180 |
| Республика Удмуртия (В.П. Бодров) | 4414 | 130 | 79 |
| Севастополь (Р.В. Кияшко) | 4037 | 122 | 45 |
| Томская область (Н.Г. Барышникова) | 2596 | 63 | 166 |
| Ярославская область (М.К. Парамонов) | 5445 | 62 | 14 |
| Белгородская область (С.Г. Панов) | 1954 | 22 | 8 |
| Свердловская область (А.А. Парфенов) | 13959 | 10 | 973 |
| Респ. Мордовия (Д.В. Кузякин) | 1989 | 8 | 30 |
| Всего | 77574 | 3419 | 2906 |
В 10 из 15 избирательных регионов кандидаты от КПРФ уверенно занимают второе место по упоминаемости: в Респ. Бурятия (В.М. Мархаев), Респ. Карелия (Е.А. Ульянов), в Удмуртской Республике (В.П. Бодров), в Пермском крае (И.А. Филатова), Белгородской (С.Г. Панов), Калининградской (И.А. Ревин), Кировской (С.П. Мамаев), Саратовской (О.Н. Алимова) и Ярославской (М.К. Парамонов) областях, а также в Севастополе (Р.В. Кияшко).
График 5.
Количество сообщений о кандидатах в губернаторы
от КПРФ и ЛДПР
В Рязанской области, например, кандидат В.Н. Федоткин соответственно не имел явного преимущества над А.Н. Шериным из ЛДПР, лидируя по количеству сообщений, но проигрывая представителЛДПР по медиа-индексу.
График 5.
Медиа-индекс кандидатов в губернаторы от КПРФ и ЛДПР
В четырех регионах кандидаты-коммунисты проиграли оппонентам из ЛДПР по упоминаемости. Д.В. Кузякин в Республике Мордовия проиграл кандидату от ЛДПР Е.П. Тюрину. О.А. Ефимова в Новгородской области — А.Ю. Морозову из ЛДПР. Практически в три раза хуже по упоминаемости в сравнении с А.Н. Диденко, кандидатом от ЛДПР, упоминалась в Томской области Н.Г. Барышникова. Особенно плохая была ситуация для кандидата в губернаторы от КПРФ в Свердловской области, где А.А. Парфенов сильно отставал от своего оппонента из ЛДПР И.А. Торощина. Но, видимо, общефедеральный медийный фон помог большинству из «отстающих» выйти на второю позицию по итогам выборов.
В целом, анализируя медийную активность кандидатов и партий, можно отметить, что она в значительной степени коррелировала с результатами выборов. И там, где у кандидатов преимущество по количеству публикаций и по медиа-индексу было существенным они показывали и соответсвующий электоральный результат.
Мониторинг вели эксперты: Ю.Болконский, Д.Стрелков, Н.Волков. Ответственный за выпуск — доктор политических наук С.П.Обухов